Amsterdam
De bestedingen van Nederlandse consumenten aan digitale media zijn de laatste 4 jaar verdubbeld naar 1,6 miljard euro (2018). En deze bestedingen zullen de komende 5 jaar met nog eens 30% toenemen, waarbij in 2021 de grens van 2 miljard euro wordt gepasseerd. Adverteerdersbestedingen zitten eveneens in de lift. Dit ondanks onzekerheid in de economie en zorgen omtrent privacy en vertrouwen in digitale media. Dat blijkt uit de ‘Entertainment & Media Outlook in the Netherlands 2019-2023’ van PwC.
Internationale aanbieders
De laatste jaren is de groei met name gedreven door internationale aanbieders. Consumenten sluiten abonnementen af met de grote streaming-diensten, kunnen kiezen uit 500 uur nieuwe YouTube content per minuut, en adverteerders omarmen de digitale mogelijkheden van ’s werelds grootste mediabedrijven. Casper Scheffer, Industry Leader Entertainment & Media bij PwC, ziet die trend alleen maar doorzetten. “Deze ontwikkeling wordt verder aangejaagd, omdat partijen als Disney, Apple, NBC Universal de streamingmarkt op komen en partijen als Google investeren in lokaal nieuws.â€
Volgens de Entertainment & Media Outlook investeren Nederlandse en West-Europese bedrijven na een lange periode van kostenreducties steeds actiever. Dit doen zij door meer te experimenteren met nieuwe verdienmodellen en door verbetering van de consumentenbeleving – beiden mogelijk gemaakt door toepassing van nieuwe technologie.
Abonnementen
Het is namelijk de technologie die mediabedrijven én consumenten in staat stelt om de individuele behoeften centraal te stellen. Flexibele digitale abonnementen en persoonlijke aanbevelingen en advertenties zijn slechts enkele voorbeelden. “Handelssnelheid is hierin het toverwoord. Bestaande partijen combineren steeds vaker kennis en middelen met zusterbedrijven en concurrenten. Daarnaast zien we een groeiende bereidwilligheid om samenwerkingen te zoeken met start- en scale-upsâ€, aldus Scheffer.
Voor de korte termijn verwacht PwC grote verandering in het videolandschap. Voor de lange termijn denkt PwC dat thema’s als data, spraakgestuurd zoeken en vergaande personalisatie een grote rol spelen. “Opvallend is hierin het aandeel van lokale partijen die het verschil kunnen maken door hun begrip van de lokale cultuur en door in te springen in de behoefte aan vertrouwen van consumenten en adverteerdersâ€, aldus Scheffer.