Lidl Nederland heeft deze week een donatie van 252.288 euro overhandigd aan het Jeugdeducatiefonds. De supermarktketen haalde dit bedrag op tijdens een grootschalige decembercampagne in alle Nederlandse filialen. Het geld is bedoeld om de ontwikkelingskansen van kinderen die in armoede opgroeien te vergroten. Door deze bijdrage kunnen scholen extra middelen inzetten die normaal gesproken buiten het bereik van deze kwetsbare groep vallen.
De opbrengst kwam op verschillende manieren tot stand. Per verkochte luxe feeststol doneerde de supermarkt één euro aan het goede doel. Daarnaast kregen klanten de hele maand december de mogelijkheid om hun statiegeld bij de emballage-automaten direct te doneren aan het fonds. Deze dubbele aanpak zorgde voor een aanzienlijke verhoging van het uiteindelijke bedrag in vergelijking met eerdere jaren.
Directe impact op het onderwijs
Hans Spekman is de directeur van het Jeugdeducatiefonds en toont zich zeer dankbaar voor de herhaalde steun. Hij benadrukt dat de actie van Lidl inmiddels is uitgegroeid tot een waardevolle traditie. Volgens Spekman zien leerkrachten dagelijks wat opgroeien in armoede met kinderen doet. De donatie stelt het fonds in staat om scholen te voorzien van spullen en ondersteuning die nodig zijn voor een maximale ontwikkeling van de leerlingen.
Voor ondernemers is de actie van Lidl een sprekend voorbeeld van hoe maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) kan worden geïntegreerd in de kernactiviteiten. Door een specifiek product te koppelen aan een maatschappelijk doel wordt de drempel voor de consument verlaagd. Het succes toont aan dat de bereidheid onder het Nederlandse publiek om bij te dragen aan sociale initiatieven onverminderd groot blijft.
Nederlanders geven liever dan ze ontvangen
Ter ondersteuning van de kerstcampagne liet de supermarktketen een grootschalig onderzoek uitvoeren onder de naam The Art of Giving. Uit dit consumentenonderzoek blijkt dat maar liefst 83 procent van de Nederlanders liever geeft dan dat zij zelf iets ontvangen. De belangrijkste drijfveer voor dit geefgedrag is de voldoening die mensen halen uit de glimlach of de reactie van de ontvanger.
Opvallend is dat er een verschil zichtbaar is tussen generaties. Waar het overgrote deel van de bevolking de voorkeur geeft aan geven, ligt dit bij jongeren tussen de 18 en 24 jaar andersom. Zij geven aan dat zij over het algemeen liever iets ontvangen. Desondanks bevestigt het onderzoek dat Nederland in de basis een echt geefland is, waarbij sociale betrokkenheid diep geworteld zit in de cultuur.
Structurele samenwerking voor maatschappelijke impact
De officiële overhandiging van de cheque vond plaats tijdens een bijzondere lunch in het pop-up restaurant Le Deux van de supermarktketen. Hierbij was een groep leerkrachten aanwezig die zich dagelijks inzet voor kinderen in armoede. Zij werden door de organisatie bedankt voor hun voortdurende inzet. De bijeenkomst markeerde het vijfde opeenvolgende jaar van de samenwerking tussen beide partijen.
Sinds de start van de samenwerking zijn er al duizenden kinderen geholpen via diverse schoolprojecten. Voor de supermarktketen is de samenwerking met het Jeugdeducatiefonds een strategische keuze om op lange termijn impact te maken. Door te focussen op educatie en ontwikkeling wordt bijgedragen aan de oplossing van een structureel maatschappelijk probleem in Nederland.