Supermarktketen Lidl start een landelijke campagne om kinderen meer groente en fruit te laten eten. Slechts twee op de vijf Nederlandse kinderen eten voldoende vitaminen, blijkt uit onderzoek van Wageningen University & Research. Met het nieuwe platform Snackpret wil de discounter dit veranderen door gezond eten speels en toegankelijk te maken voor gezinnen met kinderen tussen vier en tien jaar.
Gezonde voeding als speels leermoment voor kinderen
Slechts twee op de vijf Nederlandse kinderen eten voldoende groente en fruit, volgens onderzoek van Wageningen University & Research. Lidl pakt dit probleem aan met Snackpret, een landelijke campagne die gezond eten speels en toegankelijk maakt voor gezinnen met kinderen tussen vier en tien jaar. Het platform biedt eenvoudige bouwtekeningen en recepten met maximaal vijf ingrediënten, waarmee ouders en kinderen samen creatieve snacks maken.
Voor ondernemers in de voedingsdetailhandel en horeca biedt deze trend inzicht in veranderende consumentengedrag rond gezonde kindervoeding. Bedrijven die producten of diensten richten op gezonde voeding voor kinderen kunnen aansluiten bij groeiende vraag naar toegankelijke, speelse voedingsoplossingen. De campagne toont dat gamificatie en interactie belangrijke verkoopargumenten zijn voor gezinnen.
Groente en fruit worden speelgoed
De campagne draait om eenvoudige bouwtekeningen waarmee ouders en kinderen samen aan de slag gaan. Daarnaast kunnen gezinnen met maximaal vijf ingrediënten gezonde snacks maken. Voorbeelden zijn een Schildappel van appel en druiven, een Paprikauto van snackpaprika en komkommer, of een Krappel. De creaties zijn bedoeld om kinderen op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met nieuwe smaken.
Volgens Kevin Ockeloen, Marketing Engagement Manager bij Lidl Nederland, past de aanpak bij de missie van de supermarkt. Hij benadrukt dat een gezonde leefstijl voor iedereen betaalbaar en toegankelijk moet zijn. De campagne draait de oude regel om dat kinderen niet met eten mogen spelen. Door juist wel met groente en fruit te experimenteren, ontdekken kinderen nieuwe producten op een speelse manier.
Snackpret campagne het hele jaar door
Het platform blijft het hele jaar actief en sluit aan bij belangrijke momenten voor kinderen. Zo start de campagne deze zomer met WK-specials, waaronder een WK-leeuw van ananas en mandarijn en een eetbare WK-beker. Later in het jaar volgen seizoensgebonden creaties zoals een Bonen(stoom)boot rondom Sinterklaas. Kinderen kunnen hun eigen creaties delen via een speciale website.
Lidl zet zich al langer in voor gezonde voeding bij kinderen. Daarnaast ondersteunt de supermarktketen het educatieve programma Kok in de Klas, waarbij basisschoolleerlingen op school leren koken met verse ingrediënten. Snackpret vormt een aanvulling op deze inspanningen om gezond eten onder de jongste generatie te stimuleren.
Gratis bouwtekeningen in alle winkels
De landelijke campagne is vanaf deze week zichtbaar via buitenreclame, social media en in de winkels zelf. Klanten vinden gratis bouwtekeningen en inspiratiekaarten in een speciale display in alle Lidl-filialen. Bovendien deelt de supermarkt video-instructies via de Snackpret-website en het YouTube-kanaal van Lidl. Gezinnen kunnen hierdoor direct thuis aan de slag met de gezonde snacks.
Met de campagne wil Lidl het verschil maken in de eetgewoonten van Nederlandse kinderen. De supermarktketen benadrukt dat gezond eten begint bij de basis en dat kinderen daarom centraal staan in deze aanpak. Door de combinatie van speelsheid en betaalbaarheid hoopt Lidl ouders te ondersteunen bij het stimuleren van een gezonde leefstijl.
Kernfeiten
- Slechts twee op de vijf Nederlandse kinderen eten voldoende vitaminen volgens Wageningen University & Research
- Snackpret-recepten bevatten maximaal vijf ingrediënten en zijn gericht op kinderen van vier tot tien jaar
- De campagne maakt gezonde voeding speels door groente en fruit om te vormen tot figuren zoals Schildappel en Paprikauto
Veelgestelde vragen
Wat betekent de Snackpret-campagne voor mijn voedingsbedrijf?
De campagne toont dat ouders actief zoeken naar manieren om kinderen gezonder te laten eten. Als je producten of diensten richt op gezinnen, kan je aansluiten bij deze trend door eenvoudige, speelse recepten of verpakkingen aan te bieden die kinderen aanspreken.
Hoe kan ik als retailer of horeca-ondernemer hierop inspelen?
Zet gezonde ingrediënten voor kinderrecepten in de schijnwerpers, bied bundels met vijf basisingrediënten aan, of creëer eigen speelse recepten. Dit sluit aan bij de vraag van ouders die gezonde voeding aantrekkelijk willen maken voor hun kinderen.
Wat zijn de gevolgen van lage groente- en fruitconsumptie onder kinderen?
Ondervoeding aan vitaminen kan leiden tot gezondheidsrisico’s op lange termijn. Dit maakt gezonde voeding voor kinderen een belangrijk thema voor ouders, wat kansen biedt voor bedrijven die hier op inspelen met toegankelijke en aantrekkelijke oplossingen.
Welke acties zijn relevant voor ondernemers in de voedingssector?
Analyseer je assortiment op eenvoudige, gezonde ingrediënten voor kinderrecepten. Overweeg samenwerking met Lidl of andere retailers, of ontwikkel eigen speelse voedingsinitiatieven. Marketing gericht op gezinnen met jonge kinderen kan je marktpositie versterken.