Zuivelhoeve en XXL Nutrition brengen met eiwitten verrijkte yoghurt op de markt. De zuivelproducent en het sportvoedingsmerk gaan een samenwerking aan om proteïneproducten laagdrempelig in de schappen van de supermarkt toegankelijk te maken. De zuivelproducten zijn vanaf deze week landelijk verkrijgbaar bij Albert Heijn. Later volgen ook Jumbo en de andere supermarktketens.
Proteïne samenwerking
“Aan de ‘XXL Nutrition Fit Yoghurt by Zuivelhoeve’ met cruesli zijn eiwitten toegevoegd”, licht Jordy Holthuijsen toe, CCO van XXL Nutrition. De yoghurt is verkrijgbaar in de smaken aardbei, perzik en vanille. “Daarmee voldoen we aan een groeiende behoefte onder onze klanten en alledaagse supermarktbezoekers.”
“Producten met extra proteïne vliegen de winkel uit”, zegt Charley Molleman, brandmanager bij Zuivelhoeve. “Daarbij gaat het niet alleen om zuivel, maar dat is wel het schap waar veel innovaties plaatsvinden. Kwark, yoghurt en zuiveldrankjes, allemaal zijn ze er inmiddels in een proteïnerijke variant. Het is echt een groeiende markt”, aldus Molleman. “Steeds meer mensen kiezen voor high protein, niet alleen bodybuilders en topsporters. Zuivelhoeve jaagt innovatie aan en zoekt actief de samenwerking op met partners die dit ook willen.”
Logisch partnerschap
XXL Nutrition verkoopt al een ruim assortiment sportvoeding en voedingssupplementen in duizenden supermarkten, drogisterijen en pompshops. Toch koos het in de ontwikkeling van de nieuwe zuivellijn voor samenwerking met een partner. “Zuivel is een specialisme op zichzelf en daarmee was dit een eenvoudige keuze”, aldus Holthuijsen. “Zuivelhoeve is immers een van de grootste namen in het schap, bekend om zijn ambachtelijke werkwijzen.”
Ook Zuivelhoeve zag de samenwerking meteen zitten. “We maken natuurlijk al succesvol high protein zuivel, maar we denken dat er in de XXL-community nog heel veel kracht zit. XXL Nutrition is bovendien ook te zien bij maaltijden, repen, shakes en in veel meer categorieën. Dat maakt dat het voor consumenten heel herkenbaar en vertrouwd is.”
Bredere samenwerking
Hoewel dus de naam van XXL Nutrition op het etiket prijkt, betreft het formeel een samenwerking van Zuivelhoeve en Fitmeals. Dat is op zijn beurt weer een samenwerkingsverband van XXL Nutrition en maaltijdenproducent Mama’s Maaltijden, onder meer bekend van televisieprogramma Dragon’s Den.
De nieuwe producten zijn de eerste stappen in een bredere samenwerking. “Er komt meer aan”, hint Holthuijsen. “Dat kan ook niet anders, als je de schappen van de supermarkt bekijkt, is er op dit moment nog zo veel meer ruimte voor proteïneproducten.”