Kloetinge,
Heineken alcoholvrije tappunten bereiken een nieuw record in Nederland. De bierbrouwer heeft bij voetbalclub VV Kloetinge de mijlpaal van 1.500 alcoholvrije tapaansluitingen gevierd. Sinds 2022 groeit het volume van alcoholvrij tapbier met gemiddeld 25 procent per jaar. In 2025 steeg dit percentage zelfs naar 34 procent.
Alcoholvrij tapbier groeit explosief in Nederlandse horeca
De alcoholvrije biermarkt in Nederland beleeft een opmerkelijke groei. Heineken heeft zojuist het mijlpaal van 1.500 alcoholvrije tappunten bereikt, wat onderstreept hoe snel deze trend in de horeca ingeburgerd raakt. Vooral sportverenigingen spelen een sleutelrol: zij consumeren inmiddels ruim een kwart van al het alcoholvrije tapbier dat via deze kanalen verdeeld wordt. Deze verschuiving weerspiegelt veranderende consumentenvoorkeuren en ondernemerskansen in de drank- en horecasector.
Voor ondernemers in de horeca en sportfaciliteiten biedt alcoholvrij tapbier een groeiende inkomstenbron. Met een gemiddelde jaarlijkse groei van 25 procent sinds 2022, opgelopen tot 34 procent in 2025, loont het zich voor cafés en kantines om dit aanbod uit te breiden. Sportkantines die nog geen alcoholvrij bier aanbieden, missen momenteel nog 80 procent van de mogelijke markt, aangezien 20 procent van alle sportkantines al Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 serveert.
Sportverenigingen omarmen Heineken alcoholvrije tappunten
Sportverenigingen spelen een cruciale rol in de alcoholvrije revolutie. Ruim een kwart van het totale alcoholvrije tapbier wordt inmiddels in sportkantines geconsumeerd. Daarnaast biedt 20 procent van alle sportkantines nu een Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 tapbier aan. Dit percentage is sinds 2022 gestegen van 13 procent, wat een groei van 50 procent betekent.
Volgens Pieter Vissers, directeur horeca bij Heineken Nederland, ligt de kracht in constante kwaliteit. “We vinden het belangrijk dat je altijd de mogelijkheid hebt om voor een 0.0 te kiezen”, aldus Vissers. “In Nederland wordt een goed getapt biertje nog altijd gezien als de beste manier om kwaliteit te proeven. Daarom vinden we het belangrijk dat je bij een 0.0‑variant diezelfde kwaliteitsbeleving krijgt.”
Kloetinge profiteert van groeiende vraag naar alcoholvrij bier
Jan-Kees de Bruine, voorzitter van VV Kloetinge, benadrukt de toegenomen vraag. “We zien dat steeds meer leden en bezoekers bewust kiezen voor 0.0”, vertelt De Bruine. “Aan de bar kregen we steeds vaker de vraag om een 0.0 van de tap, en dat kunnen we nu aanbieden. Voor ons past dit bij hoe we als club willen zijn: een plek waar iedereen zich welkom voelt en waar je samen kunt proosten, met of zonder alcohol.”
Bovendien werkt Heineken samen met partners zoals de KNVB en NOC*NSF om verantwoord alcoholgebruik bij sportclubs te stimuleren. Met taptrainingen helpt het bedrijf vrijwilligers in sportkantines om het perfecte biertje te tappen. Tegelijkertijd krijgen zij handvatten voor het voeren van een verantwoord alcoholbeleid.
Horecasector toont sterke groei in alcoholvrije bieren
Ook de traditionele horeca omarmt alcoholvrije alternatieven. In 2025 groeide het volume van alcoholvrij tapbier in cafés en restaurants met ruim 50 procent ten opzichte van 2024. Inmiddels heeft 85 procent van alle Heineken-klanten in de horeca minimaal één alcoholvrije optie op de kaart staan.
Verder domineren drie provincies de alcoholvrije tapmarkt. Noord-Holland voert de lijst aan, gevolgd door Zuid-Holland en Utrecht. In deze provincies vertegenwoordigt sport meer dan een derde van het totale alcoholvrije tapvolume. Utrecht spant de kroon met bijna de helft van het volume, namelijk 46 procent.
Ook festivals tonen opmerkelijke groei. De consumptie van alcoholvrij bier steeg met 35 procent in vergelijking met 2024. Heineken is actief op ongeveer 70 procent van alle Nederlandse festivals en evenementen, waaronder Lowlands, Pinkpop en North Sea Jazz.
Kernfeiten
- Heineken bereikt mijlpaal van 1.500 alcoholvrije tappunten in Nederland
- Alcoholvrij tapbier groeide in 2025 met 34 procent, gemiddeld 25 procent sinds 2022
- Ruim 25 procent van het totale alcoholvrije tapbier wordt in sportkantines geconsumeerd
- 20 procent van alle sportkantines biedt Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0 aan (stijging van 13 procent in 2022)
Veelgestelde vragen
Wat betekent de groei van alcoholvrij tapbier voor mijn horecabedrijf?
Dit geeft u kans op een nieuwe inkomstenbron met aanzienlijke groeipotentie. Met groeipercentages van 34 procent in 2025 trekt alcoholvrij bier consumenten aan die anders uw zaak misschien niet zouden bezoeken, inclusief rijders, sporters en gezondheitsbewuste klanten.
Hoe beïnvloedt dit trend sportkantines en horecabedrijven in Nederland?
Sportkantines die nog geen alcoholvrij bier aanbieden, raken achter op concurrenten: 20 procent van de sportkantines serveert al Heineken 0.0 of Affligem Blond 0.0. Dit is sinds 2022 gegroeid van 13 procent, een duidelijk signaal dat leden en bezoekers dit verwachten.
Wat zijn de voordelen van alcoholvrij bier voor mijn inkomsten?
Ruim een kwart van al het alcoholvrije tapbier wordt in sportkantines verkocht, wat aantoont dat dit segment een solide markt vormt. Met een jaarlijkse groei van gemiddeld 25 procent sinds 2022 biedt dit structurele omzetgroei zonder extra risico’s.
Welke stappen kan ik nemen om alcoholvrij bier aan te bieden?
Contact opnemen met leveranciers zoals Heineken over een alcoholvrije tapinstallatie is het eerste stap. Gezien de snelle marktgroei en het feit dat 80 procent van sportkantines dit nog niet doet, is dit het juiste moment om dit aanbod in te voeren en concurrentievoordeel te behalen.