Beyond Meat® rolt de komende maanden een nieuw verpakkingsontwerp uit over het volledige Europese retail-assortiment, te beginnen in Nederland. Het eerste product met de vernieuwde verpakking is Beyond Hack®, dat deze week bij geselecteerde retailers beschikbaar is.
Het nieuwe ontwerp combineert een premium uitstraling met verbeterde recyclebaarheid. Trays bestaan voor 35% uit gerecycled plastic en zijn ontworpen om eenvoudiger te kunnen worden gerecycled. Daarnaast is het materiaalgebruik voor etiketten verminderd en is er meer gerecycled materiaal toegepast. Deze aanpassingen ondersteunen niet alleen de duurzaamheidsdoelstellingen van Beyond Meat, maar dragen ook bij aan een efficiëntere supply chain voor retailers.
Premium uitstraling en schapimpact
De vernieuwde verpakking is ontwikkeld in samenwerking met Equator Design, een internationaal merk- en verpakkingsbureau, en is ontworpen om de zichtbaarheid in het schap te maximaliseren. De grasgroene kleur benadrukt de plantaardige ingrediënten, terwijl de productfotografie de smaak en kwaliteit duidelijk presenteert. Voor retailers betekent dit een hogere aantrekkingskracht voor klanten en een onderscheidend schapprofiel in een concurrerende markt.
Uit onafhankelijk onderzoek van DesignAlytics blijkt dat het nieuwe ontwerp behoort tot de top 5% van meer dan 1.700 cross-category redesigns. Consumenten gaven het ontwerp hoge scores voor uitstraling, duidelijke etikettering en smaakpresentatie. Dit bevestigt dat het merk zowel visueel als functioneel sterk presteert en een duidelijke voorkeur geniet boven concurrenten.
Vernieuwde Beyond Chicken-Style producten
De Beyond Chicken-Style Tenders en Burgers worden vanaf eind oktober geleverd met een vernieuwd recept en verpakking. Retailpartners kunnen deze productvernieuwing gebruiken om hun aanbod te versterken en in te spelen op de groeiende vraag naar plantaardige alternatieven.
Beschikbaarheid en uitrol
Beyond Hack® is deze week verkrijgbaar bij geselecteerde vestigingen van Albert Heijn, Jumbo en via Picnic. De vernieuwde Chicken-Style Tenders zijn vanaf eind oktober beschikbaar bij Picnic en Crisp, de Chicken-Style Burgers volgen eind november bij Jumbo en via Picnic, Crisp en Flink.
Met deze vernieuwde verpakking en verbeterde producten wil Beyond Meat zijn positie als toonaangevend merk in plantaardige eiwitalternatieven versterken en biedt het zakelijke partners voordelen op het gebied van duurzaamheid, schapimpact en klantbeleving.