Aeternus heeft de eerste editie van de Top 25 best presterende e-commerce bedrijven gepubliceerd. De ranglijst toont welke Nederlandse spelers financieel het sterkst presteren en welke webshops hun online zichtbaarheid en klantwaardering het best op orde hebben. Uit de analyse komt de online drogist Plein als nummer 1 naar voren.
De e-commerce sector in Nederland groeide in 2024 naar ruim 36 miljard euro, blijkt uit het rapport, een stijging van vijf procent ten opzichte van 2023. Die groei komt vooral uit diensten. Productverkopen groeien minder hard, mede door de toenemende concurrentie van internationale platforms zoals Temu en Shein. Tegelijkertijd ontstaan kansen door nieuwe technologieën zoals AI, die bedrijfsprocessen efficiënter maken en online zichtbaarheid vergroten.
De Top 5 best presterende bedrijven
Volgens de Aeternus-ranking ziet de Top 5 er als volgt uit:
- Plein – online drogist
- Pink Gellac – nagelverzorging
- Stoov – warmtekussens en -dekens
- Kamera Express – foto- en videoproducten
- Badge Direct & EQOM Group – gedeelde vijfde plaats
Deze bedrijven scoren zowel op financiële indicatoren als op e-commerceprestaties. De top laat volgens Aeternus zien dat er niet één succesformule bestaat: zowel brede retailers als zeer gespecialiseerde nichespelers kunnen excelleren.
Overnamemarkt: groei door schaal en specialisatie
Het rapport gaat ook in op trends in de overnamemarkt. Overnames bieden bedrijven toegang tot specialistische kennis, internationale kanalen en extra schaalvoordelen. Volgens Aeternus worden juist bedrijven met eigen merken, sterke inkoopkanalen of een bewezen nichepositie steeds aantrekkelijker voor investeerders.
Targets die kennis toevoegen aan bestaande portfolio’s – zoals bedrijven met sterke private-label strategieën of unieke productexpertise – zijn bijzonder gewild. Volgens de analyse blijven zowel strategische kopers als private equity actief in e-commerce, gedreven door groeiambities en synergievoordelen.
Interview RB Family Capital: data en discipline als groeimotor
In het rapport staat ook een interview met Taco Rietveld en Sebastiaan Vervest van investeerder RB Family Capital, actief in e-commerce en digitale bedrijven. Zij benadrukken dat data, discipline en een sterke operationele basis bepalend zijn voor schaalbare groei. Volgens hen biedt AI steeds meer mogelijkheden voor personalisatie, voorraadbeheer en conversieoptimalisatie, terwijl social commerce snel terrein wint.
Daarnaast verwachten zij dat B2B-e-commerce de komende jaren verder professionaliseert, doordat bedrijven hun inkoopkanalen digitaliseren.
Diversiteit in e-commerce: brede én diepe proposities scoren
Opvallend is dat de Top 5 een breed spectrum aan proposities laat zien. Zo blinken sommige bedrijven uit door diepe niche-assortimenten (zoals Pink Gellac), terwijl anderen een breed consumentenaanbod bieden (zoals Plein). Ook omnichannel spelers zoals Kamera Express scoren hoog, wat volgens Aeternus bevestigt dat uiteenlopende strategieën succesvol kunnen zijn—mits de uitvoering sterk is.
Relevantie voor ondernemers
Voor ondernemers toont het rapport dat financiële discipline, digitale zichtbaarheid en een onderscheidend merk steeds belangrijker worden. De bedrijven die hoog scoren, hebben hun processen strak georganiseerd, investeren gericht in technologie en weten hun klantwaardering vast te houden in een steeds competitievere markt.
De volledige Top 25 en uitgebreide analyses zijn beschikbaar via Aeternus en kunnen worden opgevraagd na registratie.