Per 1 februari 2026 is Sabine Romkes (47) aangesteld als Directeur Marketing & Communicatie bij Profile International N.V. Romkes was hiervoor negentien jaar werkzaam bij Pon, waar zij verschillende marketing- en communicatierollen vervulde voor de merken Volkswagen en Audi. In haar laatste functie was zij Manager Marketing & Communicatie bij Audi en lid van de Marketing Board.
Met deze aanstelling haalt Profile een ervaren kracht binnen op het gebied van automotive-retail en franchise-samenwerkingen. Romkes heeft gedurende haar loopbaan uitgebreide ervaring opgedaan met het werken met zelfstandig ondernemers binnen een dealer- en franchisenetwerk. Zij neemt de taken over van George Goudsblom, die de rol op interimbasis vervulde en als extern adviseur bij de organisatie betrokken blijft.
Achtergrond en visie
CEO Robert Sinke van Profile International werkte in het verleden al eerder samen met Romkes bij Pon Automotive. Volgens Sinke sluit de werkethiek en de topsportachtergrond van Romkes aan bij de ambities van de franchiseorganisatie en haar ondernemers. Romkes maakte in het verleden deel uit van het Nederlands hockeyelftal.
Romkes geeft aan dat haar focus bij Profile ligt op merkgroei door middel van een strategische en data-gedreven aanpak. Hierbij staat de combinatie tussen centrale marketingsturing en een pragmatische uitvoering voor de lokale vestigingen centraal. De focus ligt op het versterken van de klantrelatie en het optimaliseren van de online en offline vindbaarheid van de formule.
Internationale koers
De aanstelling van een nieuwe marketingdirecteur volgt op een periode van schaalvergroting voor Profile. De garageketen heeft de afgelopen jaren geïnvesteerd in landelijke mediacampagnes en een digitale transformatie, waaronder een vernieuwde online afspraakmodule. Sinds 2022 rapporteert het bedrijf een jaarlijkse stijging in marktaandeel in zowel Nederland als België.
Profile breidt zijn activiteiten ook buiten de Benelux uit. Sinds 2024 is het bedrijf via een platformstrategie actief in Duitsland. Daarnaast is de naamsbekendheid van Profile Euroservice gegroeid in markten zoals Italië en Frankrijk. Voor de aangesloten franchisenemers moet de nieuwe marketingkoers leiden tot een verdere stijging in online conversies en klantretentie.