Het imago van Limburg wordt in 2025 vooral bepaald door carnaval, Pinkpop en GaiaZoo. Deze iconen geven richting aan hoe Limburgers naar hun eigen vrijetijdsaanbod kijken. Opvallend is dat de concerten van André Rieu op het Vrijthof, SnowWorld en Roda JC uit de top 10 van meest geliefde Limburgse vrijetijdsorganisaties zijn verdwenen.
De resultaten komen uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Sinds 2006 zijn in totaal 195.000 Nederlanders ondervraagd over hun waardering van cultuur-, dagattractie-, evenementen- en sportorganisaties.
Verlaten topposities voor Rieu, SnowWorld en Roda JC
Vorig jaar stonden de concerten van André Rieu op het Vrijthof, SnowWorld en Roda JC nog respectievelijk op plek zes, negen en tien. In 2025 zakte Roda JC naar plaats elf, terwijl de concerten van Rieu en SnowWorld zelfs volledig uit de top 50 verdwenen.
Volgens merkadviseur Hendrik Beerda is dat geen verrassing: “Merken moeten voortdurend actief zijn, vernieuwen en het hele jaar door in beeld blijven. Zonder deze reuring vervaagt een merk razendsnel in het hoofd van het publiek.”
Nieuwe namen in de Limburgse top 10
Nieuwkomers in de top 10 van Limburgse vrijetijdsorganisaties zijn in 2025 Pathé op plek zes, Fortuna Sittard op negen en Sprookjesbos Valkenburg op tien. Vooral Sprookjesbos Valkenburg springt in het oog. Beerda: “Na het faillissement in 2023 was het onduidelijk of het park weer zou openen. Door de ophef rond de ambitieuze plannen van de nieuwe eigenaar blijft het merk continu zichtbaar, wat direct tot een hogere waardering leidt.”
Limburgers blijken trouw aan hun iconen
De waarde van de Limburgse top drie wordt extra duidelijk bij een vergelijking met Noord-Holland, waar de bevolking het meest tevreden is over het vrijetijdsaanbod. Carnaval en Pinkpop zijn onder Limburgers nog veel geliefder dan het Amsterdamse evenementenaanbod bij Noord-Hollanders. De verbondenheid met GaiaZoo ligt op een vergelijkbaar niveau als die van Noord-Hollanders met het Van Gogh Museum.
Op nationaal niveau geldt Pinkpop als hét Limburgse icoon, gevolgd door de Amstel Gold Race en Toverland. GaiaZoo moet op landelijk niveau genoegen nemen met de negende plek.
Onderzoeksopzet en methodiek
Het Vrije Tijd Merkenonderzoek wordt uitgevoerd door een professioneel bureau, onafhankelijk en zonder opdrachtgever. In 2025 zijn ruim 900 Nederlandse vrijetijdsorganisaties onderzocht. Het onderzoek bestaat uit twee fasen: eerst wordt de spontane bekendheid van alle organisaties onderzocht, daarna wordt voor de bekendste merken de merkkracht en reputatie onder de bevolking gemeten. Het onderzoek wordt nationaal uitgevoerd, waarna per provincie een verdiepend onderzoek plaatsvindt.
Top 10 Limburgse vrijetijdsorganisaties in 2025
- Carnaval
- Pinkpop
- GaiaZoo
- Rowwen Hèze
- Toverland
- Pathé
- Amstel Gold Race
- Kasteeltuinen Arcen
- Fortuna Sittard
- Sprookjesbos Valkenburg
Merkkracht is berekend op basis van een ongewogen gemiddelde van geholpen bekendheid, waardering en binding.