Amsterdam – Serviceplan Group lanceert House of Art, een nieuw platform dat de kloof tussen autonome kunst en de commerciële creatieve industrie wil dichten. De eerste editie, No Fixed Outcome, is een samenwerking met de Gerrit Rietveld Academie en alumnus Freddy Tratlehner van Vjeze Fur. Vanaf 24 september hangt werk van geselecteerde kunstenaars een jaar lang tussen de reclameprofessionals in House of Communication Amsterdam.
Kunstenaars en creatieve professionals ontmoeten elkaar
Serviceplan Group lanceert House of Art, een platform dat autonome kunstenaars en commerciële creatieve professionals samenbrengt. De eerste editie, ‘No Fixed Outcome’, is een samenwerking met de Gerrit Rietveld Academie en alumnus Freddy Tratlehner van Vjeze Fur. Volgens CEO Marc Verschoor werken beide werelden onnodig gescheiden, terwijl kunstenaars en creatieve professionals dezelfde kernvaardigheden delen: werken met ideeën, verbeelding en makerschap.
Voor creatieve bureaus en marketingbedrijven biedt House of Art een directe toegang tot jong kunsttalent dat anders kijkt en experimenteert, precies wat de commerciële sector nodig heeft voor innovatie. Tegelijkertijd krijgen kunstenaars inzicht in hoe hun werk kan worden toegepast in opdrachten en carrièremogelijkheden die ze in autonome kunstcircuits niet vanzelfsprekend tegenkomen. De uitwisseling werkt beide kanten op: kunstenaars brengen ruimte voor onderzoek mee, terwijl de creatieve industrie netwerken en praktische toepassingen biedt.
Autonome kunst ontmoet creatieve industrie
Volgens Marc Verschoor, CEO van Serviceplan Group Nederland, staan beide werelden onnodig ver uit elkaar. Terwijl kunstenaars en creatieve professionals allebei werken met ideeën, verbeelding en makerschap, bewegen ze zich vaak in gescheiden circuits. Daarom start het bureau nu House of Art. Verschoor legt uit dat de creatieve industrie makers nodig heeft die anders kijken en experimenteren. Tegelijkertijd biedt de commerciële sector jonge kunstenaars een wereld aan opdrachten en carrièremogelijkheden die ze misschien nog niet vanzelfsprekend zien.
De uitwisseling werkt twee kanten op. Waar de commerciële creatieve wereld vaak vanuit een concrete opdracht en gewenst resultaat werkt, begint autonome kunst vaker zonder vastgelegde uitkomst. Juist dat verschil maakt de samenwerking waardevol. Kunstenaars brengen ruimte voor onderzoek en experiment mee. Daarentegen brengt de creatieve industrie nieuwe netwerken, opdrachtgevers en toepassingen van hun makerschap in beeld. Die ruimte voor experiment komt ook terug in de titel No Fixed Outcome.
Rietveld-alumni krijgen podium bij Serviceplan
Voor de eerste editie selecteerden de Gerrit Rietveld Academie en Freddy Tratlehner samen werk van jonge makers met een uitgesproken eigen praktijk. Tratlehner kent beide werelden uit eigen ervaring. Hij studeerde aan de Rietveld en bouwde daarna een carrière op die zich beweegt tussen muziek, kunst, cultuur en ondernemerschap. Voor de deelnemende alumni betekent de tentoonstelling meer dan alleen zichtbaarheid.
Tratlehner vertelt dat hij na zijn afstuderen geen masterplan had. Hij begon dingen te maken en kwam onderweg mensen tegen die nieuwe deuren openden. Zulke ontmoetingen kunnen volgens hem alles veranderen. Daarom vindt hij het belangrijk om nu voor jonge makers zo’n deur te kunnen openzetten. Het werk hangt een jaar lang in House of Communication Amsterdam, de thuisbasis van Serviceplan Group in Nederland.
Kunst als onderdeel van bedrijfscultuur
Kunst maakt al langer deel uit van de cultuur van Serviceplan Group. Op het internationale hoofdkantoor in München bevindt zich een van de grootste private collecties hedendaagse kunst van Duitsland. Deze collectie is onderdeel van de dagelijkse werkomgeving. Met House of Art krijgt die traditie nu een Nederlandse invulling. Serviceplan Group maakt binnen de eigen organisatie structureel ruimte voor autonome kunst en de makers erachter.
No Fixed Outcome is de eerste editie van House of Art. De komende jaren wil Serviceplan Group samen met kunstenaars en culturele partners verder bouwen aan de uitwisseling tussen beide werelden. De tentoonstelling opent op 24 september in House of Communication Amsterdam. Bezoekers kunnen daar een jaar lang kennismaken met het werk van jonge Rietveld-alumni midden in de dagelijkse praktijk van de creatieve industrie.
Kernfeiten
- House of Art is een nieuw platform van Serviceplan Group dat autonome kunst en commerciële creativiteit samenbrengt
- De eerste editie ‘No Fixed Outcome’ is een samenwerking met de Gerrit Rietveld Academie en alumnus Freddy Tratlehner van Vjeze Fur
- Werk van geselecteerde kunstenaars hangt vanaf 24 september een jaar lang in House of Communication Amsterdam tussen de reclameprofessionals
Veelgestelde vragen
Hoe kan mijn creatief bureau profiteren van House of Art?
House of Art biedt directe toegang tot kunstenaars die anders denken en experimenteren, precies wat bureaus nodig hebben voor innovatie. Door kunstwerk in je werkruimte op te hangen, creëer je een inspirerende omgeving en ondersteun je tegelijkertijd jong talent. Dit kan ook je bedrijfscultuur versterken en aantrekkelijk maken voor creatieve medewerkers.
Wat is het verschil tussen autonome kunst en commerciële creativiteit?
Autonome kunst begint vaak zonder vastgelegde uitkomst en richt zich op onderzoek en experiment. Commerciële creativiteit werkt vanuit concrete opdrachten en gewenste resultaten. House of Art brengt beide benaderingen samen zodat kunstenaars leren hoe hun werk praktisch kan worden toegepast, terwijl bureaus nieuwe perspectieven krijgen.
Wie kan deelnemen aan House of Art?
De eerste editie werkt samen met de Gerrit Rietveld Academie en alumnus Freddy Tratlehner van Vjeze Fur. Geselecteerde kunstenaars krijgen een jaar lang ruimte in House of Communication Amsterdam. Voor deelname kun je contact opnemen met Serviceplan Group Nederland.