Haarlem,
Voor de tweede keer vond de Dutch PR Awards plaats, ditmaal volledig zelfstandig georganiseerd in de prachtige Stadsschouwburg van Haarlem. PR-professionals uit het hele land verzamelden zich om het vak te vieren en de uitblinkers van 2025 in het zonnetje te zetten. Het grote aantal inzendingen onderstreepte dat zowel de awards als het PR-vak steeds serieuzer worden genomen.
PR & AI: de toekomst is nu
Bart Meerdink van Beeckestijn Business School trapte af met een inspirerende sessie over PR en AI. Volgens hem staat artificial intelligence in hetzelfde rijtje als de stoommachine, elektriciteit en internet: een revolutie met verstrekkende gevolgen. De keuzes die PR-professionals nu maken, bepalen hoe AI hun werk de komende jaren zal beïnvloeden.
Winnaars in de spotlights
De avond werd vakkundig gepresenteerd door Hatice van Leeuwen, die zelfs een technische storing vlot wist op te lossen. In de automotive-categorie won Crisp PR & Communicatie goud voor hun project Utrecht Energized, een complex V2G-initiatief met internationale impact. Counter Collective pakte zilver. Volgens de jury combineerde Crisp PR lef, samenwerking en strategische creativiteit op een voorbeeldige manier.
NewsLab scoorde met de massamediale campagnes Oudejaarsloterij en Opening TeamNL Huis, waarbij Isabelle Los benadrukte dat het winnen van een prijs van vakgenoten extra bijzonder voelt. Ook Niki Wijnen van de Koninklijke Nederlandse Golf Federatie viel in de prijzen als PR Talent van het Jaar, dankzij een frisse aanpak die golf een nieuwe uitstraling geeft.
Bijl PR werd beloond met goud voor hun Burengesprek Botlek Europoort, een voorbeeld van strategische en transparante communicatie tussen bedrijven, bewoners en overheid. Opvallend was ook de overwinning van marketing- en communicatiebureau 0to9, dat met hun campagne tegen drugsgebruik in Rotterdam liet zien dat PR en marketing steeds vaker samenkomen.
Counter Collective beleefde een dubbele feestavond met twee zilveren awards, terwijl eigenaar Raymond Bresching tevens jurylid was voor andere categorieën. Hij benadrukte dat goede PR impact heeft op media, sales én business, niet alleen op top-of-funnel niveau.
Terugblik en vooruitblik
De Dutch PR Awards 2025 lieten zien dat PR weer volop in de belangstelling staat, vaak in combinatie met marketing, en dat relevantie en authenticiteit steeds belangrijker worden. Marcommit werd uitgeroepen tot PR Bureau van het Jaar en Vera Kops (TEAM LEWIS) tot PR Persoon van het Jaar.
De avond, georganiseerd door Marketing Report, De Media Info Groep en PR-Dashboard, bood ruimte voor ontmoeting, inspiratie en erkenning van het vakmanschap dat PR zo krachtig maakt. Met AI op de horizon en vernieuwende PR-cases in het vizier, belooft volgend jaar weer een spannende editie te worden.
