Amsterdam – Het aantal PR-professionals per inwoner in Nederland ligt bijna twee keer zo hoog als in België en vier keer zo hoog als in Duitsland. Het PR-bureau EUSA PR publiceerde op 26 oktober 2026 onderzoek naar zestien Europese landen. In 2025 werkten er in Nederland 53.651 mensen in het vak, tegenover 30.717 in 2016.
Het aantal PR-professionals groeit al jaren
Sinds 2016 is het aantal PR-professionals in Nederland met 75 procent gestegen. Ook ten opzichte van de bevolking groeit het vak. Nederland telt 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, tegenover 180,9 in 2016. Dat is een stijging van 64 procent, en het cijfer ligt sinds 2016 elk jaar hoger. Het komt neer op ongeveer één PR-professional op elke 336 inwoners.
Onder PR-professionals vallen volgens het onderzoek bijvoorbeeld persvoorlichters, PR-medewerkers en PR-tekstschrijvers. EUSA PR is een tech PR-bureau uit Amsterdam en baseert zich op een internationaal PR-onderzoek.
Nederland tweede in Europa
Van de zestien onderzochte landen staat Nederland op de tweede plaats. Alleen Frankrijk scoort hoger, met 347,9 PR-professionals per 100.000 inwoners. België komt uit op 162,3 en Duitsland op 75,3. Spanje heeft met 36,2 de laagste dichtheid van Europa.
Rol van PR bij AI-zoekdiensten
Johan Konst, oprichter van EUSA PR, ziet PR steeds belangrijker worden voor organisaties, in Nederland en daarbuiten. “Nederland loopt daarin voorop, met een van de hoogste aantallen PR-professionals per inwoner in Europa”, zegt hij. Bovendien krijgt PR volgens Konst een nieuwe rol door de opkomst van AI-zoekdiensten. Organisaties willen ook zichtbaar zijn in de antwoorden die AI geeft, waardoor GEO, oftewel generative engine optimization, aan belang wint. PR kan daaraan bijdragen door te zorgen dat organisaties met hun expertise terugkomen in geloofwaardige, onafhankelijke bronnen.
Kernfeiten
- 2025: Nederland telt 53.651 PR-professionals, tegenover 30.717 in 2016 (een stijging van 75 procent).
- 2025: Nederland telt 297,3 PR-professionals per 100.000 inwoners, tegenover 180,9 in 2016 (een stijging van 64 procent). Dat komt neer op ongeveer één PR-professional op elke 336 inwoners.
- Van de zestien onderzochte Europese landen staat Nederland op de tweede plaats. Alleen Frankrijk scoort hoger, met 347,9 PR-professionals per 100.000 inwoners.
Veelgestelde vragen
Hoeveel PR-professionals per 100.000 inwoners hebben België, Duitsland en Spanje?
België heeft 162,3 PR-professionals per 100.000 inwoners en Duitsland 75,3. Spanje heeft met 36,2 de laagste dichtheid van de zestien onderzochte Europese landen.
Welke beroepen vallen onder PR-professionals in het onderzoek van EUSA PR?
Onder PR-professionals vallen volgens het onderzoek van EUSA PR bijvoorbeeld persvoorlichters, PR-medewerkers en PR-tekstschrijvers.
Waarom krijgt PR volgens Johan Konst van EUSA PR een nieuwe rol?
Johan Konst, oprichter van EUSA PR, wijst op de opkomst van AI-zoekdiensten. Organisaties willen ook zichtbaar zijn in de antwoorden die AI geeft, waardoor GEO (generative engine optimization) aan belang wint. PR kan daaraan bijdragen door te zorgen dat organisaties met hun expertise terugkomen in geloofwaardige, onafhankelijke bronnen.