Amsterdam,
Als officiële mobiliteitspartner heeft Uber zich verbonden aan Amsterdamned II , de grootste Nederlandse film release van het jaar. In samenwerking met Splendid Film (distributeur van de film) en 2CFILM (producent van de film) ontwikkelde Uber een spectaculaire aankomststunt voor hoofdrolspelers Huub Stapel en Holly Mae Brood. Zij maakten hun entree over de Amsterdamse grachten in dezelfde iconische speedboat en jetski uit de film. De volledige route, van de grachten tot aan Tuschinski, werd opgezet als een doorlopende filmische sequentie.
Live uitgezonden aankomststunt
De aankomststunt werd live uitgezonden op het grote scherm in de zaal, als een mini-trailer. Daarmee was het voor het eerst dat een Nederlandse filmpremière opende met een live uitgezonden stunt. Toen de deuren vervolgens opensloegen en Holly Mae Brood en Huub Stapel onder daverend applaus binnenkwamen, voelde het alsof de stunt naadloos overging in de werkelijkheid.
Vanaf donderdag 4 december draait Amsterdamned II in 137 bioscopen door heel Nederland én in 10 IMAX®-zalen.
Mobiliteit als verhalend element
Uber vertaalde zijn rol als mobiliteitspartner naar een cinematische aankomststunt die direct aansloot bij de setting van Amsterdamned II. De stunt werd ontwikkeld als een doorlopende mobiliteitsroute van de hoofdrolspelers door de stad, waarbij diverse vervoersmiddelen, waaronder een speedboot, jetski, motor en taxivoertuig, doelgericht zijn ingezet. Door mobiliteit niet alleen functioneel te benaderen, maar als onderdeel van de totale beleving, ontstond een merkactivatie die zowel het verhaal van Amsterdamned II als de positionering van Uber versterkte.
Uber-aankomst aan de rode loper
De samenwerking kreeg verdere vorm in de aankomst van een geselecteerde groep prominente gasten. Waar Nederlandse premières doorgaans een informeel karakter hebben, met het vertrouwde beeld van bezoekers die lopend of op de fiets arriveren, introduceerde Uber een vernieuwde, volledig gebrande aankomstbeleving. Uitgenodigde celebrities werden in een speciaal gewrapte Uber x Amsterdamned II auto rechtstreeks bij de rode loper afgezet.
Samenwerking gaat door in december
Na de première zet Uber de samenwerking door in een bredere marketingactivatie. Via In-App communicatie worden gebruikers in Nederland de hele maand december meegenomen in de release van Amsterdamned II . Hierdoor wordt de campagne omnichannel: van de aankomststunt tijdens de première tot digitale zichtbaarheid in de Uber-app, afgestemd op het dagelijkse verplaatsingsgedrag van gebruikers.