Het leidt de komende tijd ongetwijfeld tot verbaasde blikken: een voorbijzwevende zwart- en roodgekleurde luchtballon in de vorm van een shakebeker. Na een geslaagde testvlucht maakt XXL Nutrition vandaag zijn eerste officiële ballonvaart in een reeks van vele. Met zijn nieuwe zwevende uithangbord neemt het deel aan Twente Ballooning, hoewel de opvallende verschijning voortaan ook in de rest van Nederland regelmatig aan de horizon te ontdekken gaat zijn.
Beleving in de lucht
De luchtballon biedt bovendien kansen om klanten actief bij het merk te betrekken. XXL Nutrition gaat namelijk regelmatig weggeefacties organiseren, waarbij winnaars de kans krijgen om zelf mee te varen. Ook wordt gekeken of de ballon kan worden ingezet voor maatschappelijke initiatieven, zoals het ondersteunen van goede doelen of het vervullen van een laatste wens.
Offline zichtbaarheid
Hoewel tijdens Twente Ballooning dagelijks dertig tot veertig luchtballonnen opstijgen, is de XXL Nutrition-ballon op het evenement een van de grote blikvangers. “De ludieke vorm trekt de aandacht, en zelfs trouwe klanten verwachten ons niet op deze manier tegen te komen”, voorspelt woordvoerder Toby Michielsen. “Zo vergroten we offline onze zichtbaarheid, mede door veelal drukbezochte plekken en evenementen aan te doen.
Waar het sportvoeding- en -supplementenmerk online al jaren een sterke aanwezigheid heeft, kiest het met de in het oog springende ballon immers voor een creatieve stap in de fysieke wereld. De luchtballon moet onder meer zorgen voor een bijzondere merkbeleving: “We zijn letterlijk zichtbaar op momenten dat mensen het niet verwachten”, legt Michielsen uit. “In dit verrassingseffect zit de kracht van dit project.
Herkenbaar én onverwacht
Het idee om een luchtballon in de vorm van een shakebeker te ontwerpen, sluit perfect aan bij de identiteit van XXL Nutrition. “De shakebeker-luchtballon is onmiddellijk herkenbaar, maar tegelijkertijd totaal onverwachts”, aldus Michielsen. “Binnen onze branche is dit een primeur, wat past bij onze ambitie om niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook vernieuwend.
De komende maanden zal de ballon op diverse plekken verschijnen. XXL Nutrition geeft geen vaste agenda vrij, omdat de vluchten sterk van het weer afhankelijk zijn. Houd er dus rekening mee dat er op elk moment een gigantische shakebeker voorbij kan komen drijven.