Utrecht,
Na koffie-, juice- en saladebars heeft Nederland er een nieuwe foodbeleving bij: de allereerste ERU Smeerbar! In winkelcentrum Hoog Catharijne in Utrecht laat Koninklijke ERU bezoekers de verrassende mogelijkheden en het gemak van smeerkaas ervaren. De opening is niet onopgemerkt voorbijgegaan. Victor Abeln (de bekendste barman van Nederland) en Nel de Lange (bekendste Koninklijke ERU-collega: 50 jaar in dienst) knipten om 12.00 uur het toegangslint door, waardoor de smeerbar officieel geopend werd voor publiek.
Meer dan een kuipje
Waar je in de supermarkt alleen een kuipje met smeerkaas of zuivelspread koopt, draait alles in de ERU Smeerbar om beleving. Bezoekers kunnen het complete assortiment kazen proeven – van vertrouwde klassiekers tot verrassende varianten die nog niet overal verkrijgbaar zijn -, inspirerende receptideeën ontdekken en meedoen aan winacties zoals die van het ‘Dat-loopt-gesmeerd-rad’. Natuurlijk is er ook de mogelijkheid om de rijke geschiedenis van Koninklijke ERU en het vakmanschap achter de kazen te ontdekken.
Pop-up store met een doel
De ERU Smeerbar is een pop-up store die drie weken open is. Hiermee komt Koninklijke ERU nog dichter bij de consument. “We willen mensen op een verrassende manier opnieuw kennis laten maken met ons merk en producten,” zegt Audrey van Ham (co-CEO Koninklijke ERU). “Veel meer dan in de supermarkt: kun je in deze pop-up store proeven, ontdekken en beleven. Zo vertellen we het verhaal achter Koninklijke ERU en laten we zien dat smeerkaas veelzijdig en verrassend is.”
Praktische info
De ERU Smeerbar is tijdens reguliere openingstijden van het winkelcentrum geopend. Van donderdag 18 september tot en met vrijdag 10 oktober 2025 op Hoog Catharijne in Utrecht.