Rotterdam – AI-agents zijn verantwoordelijk voor 5,3 procent van het verkeer op Nederlandse B2B-websites. Dat blijkt uit onderzoek van Leadinfo naar bijna 9 miljard websitebezoeken in het derde kwartaal van 2026. Het aandeel AI-agents groeide in een halfjaar tijd van 0,1 naar 5,3 procent, een toename van 53 keer.
Waarom AI-verkeer apart meten cruciaal is
Voor ondernemers in B2B-sectoren is dit onderzoek een waarschuwing: meer dan 5 procent van je websiteverkeer komt inmiddels van AI-agents, maar je advertentieplatforms zien dit mogelijk als reguliere klantinteresse. Dit leidt tot vertekende inzichten in je marketingprestaties en kan algoritmes trainen op gedrag dat niet overeenkomt met daadwerkelijke koopintentie. Het advies van Leadinfo is helder: zorg dat je AI-verkeer afzonderlijk volgt en koppel conversiedata terug naar je advertentieplatforms, zodat je campagnes op werkelijke klantengedrag worden geoptimaliseerd.
AI-agents overtreffen traditionele bots
Het Rotterdamse bedrijf Leadinfo analyseerde verkeer van ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Meta AI op 32.000 B2B-websites in vijftien Europese landen. In het tweede kwartaal lag het aandeel AI-agentverkeer nog op 1,1 procent. Traditionele bots waren in het eerste kwartaal nog veertig keer zo groot als AI-agents. In het derde kwartaal was dat verschil teruggelopen tot een factor 1,4.
Wanneer traditionele bots worden meegeteld, was in het derde kwartaal 12,6 procent van het gemeten verkeer niet-menselijk. Dat betekent dat ruim één op de acht websitebezoeken niet door een mens werd uitgevoerd. Het aandeel traditioneel botverkeer steeg in dezelfde periode van 4,2 naar 7,3 procent.
Machine learning detecteert AI-verkeer
Leadinfo gebruikt een machine learning-algoritme om botverkeer te herkennen. Het systeem analyseert bezoekgedrag en classificeert IP-adressen op basis van de waarschijnlijkheid van botgedrag. AI-verkeer wordt apart behandeld omdat een AI-agent namens een potentiële koper onderzoek kan doen naar leveranciers of oplossingen.
Volgens Twan Stoppelenburg, Product Marketing Manager bij Leadinfo, moeten marketeers AI-verkeer apart meten. “Marketeers zijn gewend om groei in websiteverkeer te lezen als groei in interesse van potentiële klanten. Die aanname gaat steeds minder op. Als meer dan 5 procent van je verkeer inmiddels van AI-agents komt, moet je weten waar je campagnes daadwerkelijk op sturen,” aldus Stoppelenburg.
Gevolgen voor advertentiecampagnes
Het onderzoek wijst op mogelijke gevolgen voor online advertentiecampagnes. Advertentieplatforms gebruiken klikken en websitebezoek om te bepalen welke doelgroepen waardevol zijn. Wanneer AI-verkeer niet apart wordt herkend, kan het als regulier engagement worden meegenomen. Algoritmes kunnen daardoor leren van verkeer dat zich anders gedraagt dan een daadwerkelijke koper.
Leadinfo adviseert marketingteams om AI-verkeer afzonderlijk te volgen en conversiedata terug te koppelen naar advertentieplatforms. Ook raadt het bedrijf aan om de ontwikkeling van AI-verkeer vaker te bekijken dan alleen tijdens kwartaalrapportages. De snelle groei in de eerste drie kwartalen van 2026 maakt frequentere monitoring noodzakelijk.
Het volledige 2026 AI Traffic Benchmark Report is te downloaden via de website van Leadinfo. Het rapport is gebaseerd op geanonimiseerde first-party klantdata van Leadinfo, gemeten van januari tot en met 25 september 2026.
Kernfeiten
- AI-agents genereerden in Q3 2026 5,3% van het B2B-websiteverkeer in Nederland, een groei van 53 keer in zes maanden
- Traditionele bots zijn nog steeds groter (7,3%), maar AI-agents groeien veel sneller en zullen ze binnenkort overtreffen
- Ruim één op de acht websitebezoeken (12,6%) is niet-menselijk verkeer, wat directe gevolgen heeft voor advertentiebudgetten en conversieanalyse
Veelgestelde vragen
Waarom moet ik AI-verkeer apart meten van regulier websiteverkeer?
AI-agents voeren onderzoek uit namens potentiële kopers, maar hun gedrag verschilt van echte klanten. Als je dit verkeer niet apart herkent, leren je advertentiealgoritmes van vervormd gedrag, wat je marketingbudget inefficiënter maakt. Leadinfo adviseert daarom AI-verkeer afzonderlijk te volgen en conversiedata terug te koppelen naar advertentieplatforms.
Hoe snel groeit AI-agentverkeer werkelijk?
In slechts zes maanden (Q2 naar Q3 2026) groeide het aandeel van 1,1% naar 5,3%, een toename van 53 keer. Dit tempo maakt frequentere monitoring noodzakelijk, niet alleen bij kwartaalrapportages.
Welke AI-agents moet ik in de gaten houden?
Het onderzoek van Leadinfo volgt ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en Meta AI. Deze agents genereren gezamenlijk al meer dan 5% van het B2B-websiteverkeer in Nederland.
Wat moet ik nu doen als ondernemer?
Controleer je analytics-instellingen en zorg dat je AI-verkeer kunt identificeren en afzonderlijk kunt analyseren. Koppel vervolgens je conversiedata terug naar je advertentieplatforms, zodat algoritmes leren van werkelijk waardevol gedrag in plaats van AI-agentbezoeken.