Den Haag – ROC Mondriaan won op dinsdag 27 oktober zilver bij de Dutch PR Awards 2026 in de categorie Non-Profit. De jury bekroonde de PR-case ‘Het vak dat omkijkt’ over een verwenweek van studenten van de School voor Beauty, Hair & Fashion. Het initiatief kreeg landelijke aandacht zonder mediabudget en zonder extern PR-bureau.
Gratis behandelingen voor buurtbewoners
In december 2025 boden studenten onder begeleiding van docenten gratis haar-, beauty- en wellnessbehandelingen aan. De behandelingen waren bedoeld voor buurtbewoners met een kleine beurs. Bezoekers konden ook aanschuiven voor koffie, een gesprek, bingo en het maken van een kerststukje. Voor sommigen was het lang geleden dat zij bij een kapper of schoonheidsspecialist waren geweest.
Studenten zagen bezoekers met gekleurd en geföhnd haar en verzorgde nagels blij vertrekken. Bezoekers noemden de warmte en de persoonlijke aandacht. Zo merkten de studenten dat hun werk ook kan bijdragen aan iemands zelfvertrouwen en welzijn.
Jury prijst warme toon en gerichte aanpak
Volgens de jury zette ROC Mondriaan beroepen waarin mensen voor anderen zorgen nadrukkelijk in het licht. De campagne maakte de maatschappelijke waarde van die beroepen zichtbaar met herkenbare verhalen. De jury roemt de warme, verbindende aandacht en de gerichte aanpak waarmee de school de juiste mensen bereikte. Dat gebeurde met veel inzet vanuit de eigen organisatie.
Landelijk podium voor haar- en beautyberoepen
ROC Mondriaan nam de bredere betekenis van het haar- en beautyvak als uitgangspunt voor de mediabenadering. De ontmoetingen tussen studenten en bezoekers trokken de aandacht van onder meer NOS Journaal, RTL Nieuws, NPO Radio 1, Omroep West en AD Haagsche Courant. Ook NOS Stories en het NOS Journaal in Makkelijke Taal deden verslag. Daardoor bereikte het verhaal uiteenlopende publieksgroepen, van jong tot oud.
Kernfeiten
- ROC Mondriaan won op dinsdag 27 oktober zilver bij de Dutch PR Awards 2026 in de categorie Non-Profit.
- De bekroonde PR-case heet ‘Het vak dat omkijkt’ en gaat over een verwenweek van studenten van de School voor Beauty, Hair & Fashion.
- In december 2025 boden studenten onder begeleiding van docenten gratis haar-, beauty- en wellnessbehandelingen aan buurtbewoners met een kleine beurs.
- De case kreeg landelijke aandacht zonder mediabudget en zonder extern PR-bureau, onder meer van NOS Journaal, RTL Nieuws, NPO Radio 1, Omroep West en AD Haagsche Courant.
Veelgestelde vragen
Waarom won ROC Mondriaan zilver bij de Dutch PR Awards 2026?
ROC Mondriaan won zilver in de categorie Non-Profit met de PR-case ‘Het vak dat omkijkt’. De jury prees de warme, verbindende aandacht en de gerichte aanpak waarmee de juiste mensen werden bereikt, met veel inzet vanuit de eigen organisatie.
Wat hield de verwenweek van ROC Mondriaan in?
Studenten van de School voor Beauty, Hair & Fashion boden in december 2025 onder begeleiding van docenten gratis haar-, beauty- en wellnessbehandelingen aan buurtbewoners met een kleine beurs. Bezoekers konden ook aanschuiven voor koffie, een gesprek, bingo en het maken van een kerststukje.
Welke media besteedden aandacht aan de verwenweek van ROC Mondriaan?
Onder meer NOS Journaal, RTL Nieuws, NPO Radio 1, Omroep West en AD Haagsche Courant besteedden aandacht aan de verwenweek. Ook NOS Stories en het NOS Journaal in Makkelijke Taal deden verslag.