Het Rotterdamse bedrijfsverzamelgebouw Het Industriegebouw (HIG) biedt deze maand een fysiek podium aan meer dan vijftig ondernemers uit de Benelux. Van 11 tot en met 24 december opent ‘The Christmas Loft’ de deuren aan de Goudsesingel. Het concept overstijgt de traditionele kerstmarkt en positioneert zich als een gecureerde ‘boutique store’. Voor de deelnemende merken, variërend van gevestigde namen tot start-ups, biedt dit een kans om hun producten in een high-end omgeving direct aan de eindgebruiker te presenteren zonder langdurige huurverplichtingen.
Het initiatief speelt in op de trend waarbij zakelijk vastgoed steeds vaker een publieke functie krijgt. De pop-up space fungeert als een tijdelijk warenhuis waar duurzaamheid, design en ambacht centraal staan. Het aanbod varieert van interieurdesign en mode tot dranken en kunst.
Mix van retail en beleving
De organisatie kiest bewust voor een kwalitatieve invulling om zich te onderscheiden van massa-retail. Merken die hun intrek nemen zijn onder andere Gray Label (kindermode), The New Studio (tassen), Ascent (parfum) en Het Keramisch Huis. Ook food- en beverage-ondernemers krijgen een plek, waaronder Mazu (matcha) en lokale favoriet Man Met Bril Koffie.
Naast verkoopruimte wordt de locatie ingezet voor evenementmarketing om traffic te genereren. Zo staat er een boekpresentatie van Renée de Laat op de agenda en zijn er muzikale sessies met Franky Sticks en Jewel. Deze programmering zorgt voor een kruisbestuiving tussen het winkelend publiek en de zakelijke huurders van het pand. Faciliteiten zoals een professionele inpakservice en een photobooth van Boothclub verhogen de servicegraad en de deelbaarheid op sociale media.
Jubileumjaar markeert nieuwe fase
De opening van The Christmas Loft is onderdeel van de viering van tien jaar wederopstanding van Het Industriegebouw. In het afgelopen decennium is het rijksmonument getransformeerd van een verouderd pand naar een bruisende hub met meer dan driehonderd huurders.
Volgens directeuren Eva Sharo en Desiree van den Wittenboer onderstreept dit project de ambitie om het gebouw meer open te stellen. Zij stellen dat HIG een plek moet zijn voor de hele stad, waar werken, inspiratie en retail samenkomen. Door de drempel te verlagen met publiek toegankelijke concepten, wordt de waarde van het vastgoed voor zowel huurders als bezoekers vergroot.