Atrium Agri, marktleider in Controlled-Environment Agriculture-oplossingen, heeft per 1 maart 2025 Johan van Geest aangesteld als nieuwe Chief Commercial Officer (CCO). In deze rol zal hij de commerciële strategie verder ontwikkelen, met een sterke nadruk op innovatie, internationale expansie en samenwerking binnen het consortium. Daarnaast is Van Geest deze maand ook gestart als CEO van Bom Group, een toonaangevende partner binnen Atrium Agri.
Nieuwe expertise binnen Atrium Agri
Met de aanstelling van Johan van Geest als CCO versterkt Atrium Agri haar commerciële slagkracht. Van Geest brengt een schat aan ervaring mee op het gebied van marketing, sales en strategische bedrijfsontwikkeling, met een sterke focus op de tuinbouwsector. Met een loopbaan bij toonaangevende bedrijven in de agri- en hortisector is hij vastbesloten zijn expertise in kassenbouwtechniek verder uit te breiden en toe te passen.
‘Leidende positie wereldwijd verstevigen’
“De wereldwijde vraag naar efficiënte en duurzaam gecontroleerde teeltomgevingen blijft groeien. Atrium Agri en haar partners beschikken over de kennis en innovatiekracht om hierop in te spelen. Mijn doel is om de commerciële strategie van het consortium verder te ontwikkelen en onze leidende positie wereldwijd te verstevigen,” aldus Van Geest.
Verdere plannen voor nieuwe CCO
In de komende weken en maanden zal Van Geest een kennismakingstour maken langs de bedrijven binnen Atrium Agri, waar hij nieuwe collega’s ontmoet en lopende projecten bezoekt om de praktijk van dichtbij te ervaren. Daarnaast is hij van 10 tot en met 12 juni aanwezig op de GreenTech-beurs in Amsterdam. De inzichten die hij in deze eerste periode opdoet, zullen bijdragen aan het verder vormgeven van de langetermijnstrategie van Atrium Agri.
Synergie creëren
Atrium Agri functioneert als een strategisch samenwerkingsverband van bedrijven die gezamenlijk een toonaangevende positie innemen in de internationale glastuinbouwsector. Het consortium omvat onder andere BOM Group, Havecon, VB, PB tec, CambridgeHOK, SCRE3NS, VH Systems, Powerplants, JB Hydroponics en Kascoplex. Atrium Agri richt zich op de ontwikkeling van schaalbare, duurzame en high-tech oplossingen om de wereldwijde glastuinbouw vooruit te helpen.
‘Nieuwe groeimogelijkheden realiseren’
Marck Hagen, CEO van Atrium Agri, ziet de uitbreiding van het managementteam met een CCO als een belangrijke stap om de samenwerking binnen het consortium verder te versterken. “Atrium Agri fungeert als overkoepelende organisatie boven bedrijven met complementaire expertises. Hierdoor kunnen we beter inspelen op de steeds complexere vraagstukken van onze klanten en tegelijkertijd innovaties in de sector versnellen. Onze bedrijven zijn individueel al zeer succesvol, en met Johan in ons team kunnen we de synergie verder benutten en nieuwe groeimogelijkheden binnen het netwerk realiseren,” aldus Hagen.
Dubbelrol voor inzichten uit dagelijkse praktijk
Per 1 maart startte Van Geest ook als CEO van Bom Group. De dubbelrol van Van Geest als CCO van Atrium Agri en CEO van Bom Group stelt hem in staat om bruggen te bouwen tussen commerciële kansen en de uitvoering daarvan binnen het consortium. Ook neemt hij de verdere integratie van marketing en communicatie voor zijn rekening. Met die verantwoordelijkheden neemt hij ervaring vanuit de dagelijkse praktijk mee in zijn rol als CCO. Van Geest zegt: “Ik wil fungeren als commerciële schakel binnen Atrium Agri en alle bedrijven, om hen meer strategisch te laten samenwerken binnen de verschillende geografische marktstegmenten. Door dat te doen op basis van de kracht en marktpositie van de verschillende bedrijven, kunnen we groei en innovatie aanjagen. Mijn dubbele positie stelt mij in staat om directe lijnen te leggen tussen de strategische doelen van Atrium Agri en de operationele kracht van Bom Group. Dit helpt om de gezamenlijke expertise van het consortium optimaal te benutten en verder te groeien.”