De online interesse in Hyrox is in vijf jaar tijd met meer dan 3.000 procent gestegen. Dat blijkt uit onderzoek van Drukwerkdeal naar de populariteit van duursportevenementen in Nederland. Ook marathons en Ironman-wedstrijden trekken steeds meer aandacht van sporters.
Hyrox evolueert van niche naar mainstream sportevenement
Hyrox, een relatief jonge hybride sportevenement die hardlopen combineert met obstacle course-elementen, is in vijf jaar tijd uitgegroeid tot een massasport in Nederland. De online interesse steeg met meer dan 3.000 procent, terwijl het aantal evenementen in Nederland groeide van één in 2021 naar vijf in 2026. Maandelijks wordt er inmiddels meer dan 36.000 keer naar Hyrox-events gezocht, met Utrecht als populairste locatie (12.100 zoekopdrachten per maand). Dit groeipatroon sluit aan bij een bredere trend waarin duursportevenementen zoals marathons en Ironman-wedstrijden steeds meer aandacht trekken van Nederlandse sporters.
Voor ondernemers in de sportbranche, horeca en evenementenorganisatie biedt deze groei concrete kansen: Hyrox trekt grote aantallen deelnemers en toeschouwers aan, wat vraag creëert naar catering, accommodatie, merchandising en trainingsservices. Bedrijven die zich richten op sportfitness, voeding of sportkleding kunnen profiteren van de groeiende Hyrox-community. Daarnaast biedt de populariteit van Hyrox inzicht in hoe niche-sportevenementen kunnen uitgroeien tot mainstream attracties met aanzienlijke economische impact op lokale economieën.
Het aantal Hyrox-evenementen in Nederland groeide van één in 2021 naar vijf in 2026. Tegelijkertijd steeg de online zoekactiviteit naar deze relatief nieuwe sport explosief. Maandelijks wordt er inmiddels meer dan 36.000 keer gezocht naar Hyrox-events in Nederland. Utrecht is met 12.100 zoekopdrachten per maand de populairste locatie, gevolgd door Amsterdam, Heerenveen en Rotterdam met elk 8.100 zoekopdrachten.
Marathon Rotterdam populairder dan Amsterdam
De marathon van Rotterdam blijkt online het meest gezocht te worden van alle hardloopevenementen. Met gemiddeld 33.100 zoekopdrachten per maand laat het de Amsterdamse marathon achter zich. Dat is opvallend, omdat Amsterdam sinds 2025 juist de grootste marathon van Nederland is op basis van het aantal finishers. De halve marathon blijft met 12.100 zoekopdrachten per maand ook populair en wordt vaak gezien als een toegankelijker alternatief met 21,1 kilometer in plaats van de volledige 42 kilometer.
Duursport groeit in populariteit
Naast Hyrox laten ook andere duursportdisciplines een sterke groei zien. De halve marathon steeg in online interesse met ongeveer 93 procent, de Ironman 70.3 met zo’n 94 procent en de Ironman zelf met circa 55 procent. Daarentegen groeit de marathon minder hard, maar laat alsnog een stijging van zo’n 38 procent zien. Het onderzoek toont aan dat steeds meer Nederlanders hun grenzen willen verleggen en zichzelf tot het uiterste pushen.
Drukwerkdeal voerde het onderzoek uit aan de hand van een analyse via Google Keyword Planner in de periode van maart 2025 tot en met maart 2026. Daarnaast raadpleegde het bedrijf de website runners.nl voor het aantal hele en halve marathons per jaar. Ook Google Trends werd geraadpleegd om de online groei van de disciplines in de afgelopen vijf jaar te kunnen inzien. Het volledige onderzoek is te bekijken op de website van Drukwerkdeal.
Kernfeiten
- Online interesse in Hyrox steeg in vijf jaar met meer dan 3.000 procent
- Het aantal Hyrox-evenementen in Nederland groeide van één in 2021 naar vijf in 2026
- Maandelijks wordt meer dan 36.000 keer naar Hyrox-events in Nederland gezocht
- Utrecht is met 12.100 zoekopdrachten per maand de populairste Hyrox-locatie in Nederland
Veelgestelde vragen
Wat betekent de groei van Hyrox voor mijn bedrijf in de sportbranche?
De explosieve groei van Hyrox creëert directe vraag naar trainingsservices, sportvoeding en fitnessfaciliteiten. Met meer dan 36.000 maandelijkse zoekopdrachten is er een aanzienlijke en groeiende doelgroep. Bedrijven kunnen zich positioneren als Hyrox-specialisten of trainingspartners om van deze trend te profiteren.
Hoe kan ik als horecaondernemer profiteren van Hyrox-evenementen?
Hyrox-evenementen trekken grote aantallen deelnemers en toeschouwers aan, wat vraag creëert naar catering, dranken en maaltijden. Ondernemers in de buurt van Hyrox-locaties (vooral Utrecht, Amsterdam, Heerenveen en Rotterdam) kunnen zich voorbereiding op verhoogde vraag rond evenementdagen en trainingsgroepen.
Wat zijn de gevolgen van deze sporttrend voor evenementenorganisatoren?
De groei van Hyrox toont aan dat hybride sportevenementen met een mix van hardlopen en obstacles een sterke marktpositie hebben. Organisatoren zien stijgende deelnemerscijfers en toenemende sponsorinteresse, wat wijst op een duurzaam groeimodel voor dit type evenementen in Nederland.
Welke acties zijn relevant voor ondernemers die op deze trend willen inspelen?
Ondernemers kunnen zich richten op de vijf Hyrox-locaties in Nederland, met speciale aandacht voor Utrecht (grootste zoekvolume). Het is raadzaam om partnerships aan te gaan met lokale Hyrox-organisatoren, trainingsgroepen op te zetten of specifieke producten/diensten voor Hyrox-deelnemers te ontwikkelen. Monitoring van zoektrends per regio helpt bij gerichte marketingkeuzes.