Internetpionier Eric Bartels presenteert zijn nieuwe boek over de transformatie naar een waardengedreven economie. De CEO van Become Alliance onderzocht twintig jaar lang waarom sommige ondernemingen radicaal beter presteren dan andere. Zijn bevindingen vormen de basis voor ‘Welcome to the New Economy’, dat vandaag verschijnt bij Universzon Universal Publishing.
Purpose-gedreven economie als groeifactor voor Nederlandse bedrijven
Internetpionier Eric Bartels presenteert vandaag zijn boek ‘Welcome to the New Economy’, waarin hij twintig jaar onderzoek naar succesfactoren van bedrijven samenvat. Bartels interviewde meer dan zeshonderd ondernemers en CEO’s om erachter te komen waarom sommige bedrijven radicaal beter presteren dan anderen. Zijn bevindingen wijzen op een fundamentele verschuiving: bedrijven die zich richten op maatschappelijke waarde (purpose) groeien sneller en blijken weerbaarder dan traditionele winstgeoriënteerde organisaties.
Voor Nederlandse MKB-ondernemers is deze transformatie relevant omdat driekwart van de jongeren actief een positieve maatschappelijke bijdrage wil leveren via hun werk. Dit betekent dat bedrijven die purpose integreren in hun bedrijfsmodel competitief voordeel hebben bij het aantrekken van talent en het behouden van klanten. Tegelijkertijd vereist deze verschuiving bewuste herinrichting van strategie en waardenuitlijning—geen oppervlakkige CSR-communicatie, maar echte bedrijfstransformatie.
Bartels bouwde in 1988 een van de eerste online winkels ter wereld, nog voor platforms zoals Bol.com en Amazon bestonden. Echter na het faillissement van zijn eigen bedrijf MagicMinds besloot hij diepgaand onderzoek te doen naar de succesfactoren van bedrijven. Gedurende twee decennia voerde hij gesprekken met meer dan zeshonderd ondernemers en CEO’s.
Nieuwe economie gebaseerd op purpose transformeert bedrijfsvoering
Het onderzoek toont aan dat vijf tot zes procent van alle ondernemingen wereldwijd radicaal beter presteert door te werken vanuit een sterke intrinsieke doelstelling. Volgens Bartels creëren deze bedrijven hun eigen waarde in plaats van deze door de markt te laten bepalen. Hij noemt dit fenomeen ‘stilkracht’, waarbij organisaties van binnen naar buiten denken.
Daarnaast interviewde Bartels prominente Nederlandse ondernemers zoals Frits van Eerd van Jumbo, Kommer Damen van Damen Shipyards en Peer Swinkels van Royal Swinkels Family Brewers. Ook sprak hij met Dik Wessels van Volker Wessels over hun bedrijfsfilosofie en succesformules.
Telogeny markeert derde beschavingsfase na Renaissance en Verlichting
De ondernemer beschrijft deze ontwikkeling als het begin van een nieuw economisch tijdperk genaamd Telogeny. Deze fase volgt volgens hem op de Renaissance en de Westerse Verlichting als derde grote beschavingsfase. Bovendien richten organisaties zich hierin primair op zelfactualisatie en zingeving in plaats van alleen mechanische productieprocessen.
Financiële specialisten berekenden dat bedrijven die daadwerkelijk aan zelfactualisatie werken een ondernemingswaarde hebben die 750 tot 1500 keer hoger ligt dan die van concurrenten. Tegelijkertijd sturen deze organisaties markten actief in plaats van alleen trends te volgen.
Betekenis en impact vervangen traditionele groeimaatstaven
Het boek legt uit hoe vooruitgang niet langer wordt gemeten in productiecijfers of omzetgroei, maar in de betekenis die organisaties toevoegen aan de samenleving. Verder ontwikkelen bedrijven die deze logica omarmen zich tot creatieve ateliers waar impact centraal staat. Zo ontstaat volgens Bartels een natuurlijke architectuur waarin mensen en organisaties hun ware potentieel kunnen realiseren.
‘Welcome to the New Economy’ vormt het eerste deel van The Telogeny Trilogy, waarin de auteur de economische en maatschappelijke implicaties van deze verschuiving verder uitwerkt. Tot slot plant hij de komende jaren een reeks lezingen, documentaires en onderzoeksprojecten om zijn bevindingen te verspreiden.
Kernfeiten
- Eric Bartels onderzocht meer dan zeshonderd ondernemers en CEO’s gedurende twee decennia
- Driekwart van de Nederlandse jongeren wil met hun werk een positieve bijdrage aan de maatschappij leveren
- Het boek ‘Welcome to the New Economy’ verschijnt vandaag bij Universzon Universal Publishing
- Become Alliance, Bartels’ bedrijf, heeft een leiderschapsframework voor ondernemers gelanceerd
Veelgestelde vragen
Wat betekent purpose-gedreven ondernemen voor mijn bedrijfsgroei?
Ondernemingen met een duidelijke maatschappelijke doelstelling scoren volgens Bartels’ onderzoek beter op bedrijfsprestaties en werknemerstabiliteit. Dit is niet alleen moreel relevant, maar ook economisch voordelig omdat het werknemersbehoud verbetert en klantenloyaliteit versterkt. Voor MKB-bedrijven betekent dit dat purpose-integratie een kostenbesparing kan opleveren op personeelsverloop.
Hoe gaat mijn bedrijf in op de verwachtingen van jongere werknemers?
Driekwart van de Nederlandse jongeren zoekt actief naar werkgevers die maatschappelijke impact creëren. Dit maakt purpose-positionering een noodzakelijk element van uw werkgeversmerk. Start met een eerlijk intern gesprek over wat uw bedrijf werkelijk bijdraagt aan samenleving en milieu, en communiceer dit transparant naar kandidaten.
Wat zijn de risico’s van oppervlakkige purpose-claims?
Bartels waarschuwt impliciet voor ‘purpose-washing’: het claimen van maatschappelijke waarde zonder echte bedrijfstransformatie. Dit ondermijnt werkgeversrepatie en kan leiden tot vroegtijdig vertrek van getalenteerde medewerkers. Jongeren en klanten doorprikken snel inautentieke positionering, dus investeer in echte alignment van bedrijfsprocessen met uw gestelde waarden.
Welke stappen kan ik als ondernemer nemen om over te gaan op purpose-gedreven model?
Start met een diagnostische fase: identificeer waar uw bedrijf vandaag maatschappelijke impact creëert (leveranciersfair, werkgelegenheidskwaliteit, product-duurzaamheid). Maak dit zichtbaar voor werknemers en klanten. Become Alliance biedt een leiderschapsframework dat dit proces kan structureren; veel mkb-bedrijven kunnen ook peer-learning organiseren met gelijkgestemde ondernemers.