Nederlandse jongeren tonen steeds meer interesse in planten en tuinieren, maar beschikken over minder kennis dan oudere generaties. Uit onderzoek van Heijnen Planten blijkt dat 65% van de Nederlanders vindt dat oudere generaties meer tuinkennis hebben, terwijl de interesse in groen juist toeneemt.
Kenniskloof tussen generaties groeit in tuinierwereld
Nederlandse jongeren tonen steeds meer interesse in planten en tuinieren, maar beschikken over minder praktische kennis dan oudere generaties. Uit onderzoek van Heijnen Planten onder 1.082 Nederlanders blijkt dat 65% vindt dat oudere generaties meer tuinkennis hebben. Tegelijkertijd groeit de vraag naar groene producten exponentieel, vooral onder jongvolwassenen tot 30 jaar. Deze paradox ontstaat doordat tuinvaardigheden minder worden doorgegeven binnen gezinnen.
Voor ondernemers in tuincentra, plantendetail en hoveniersbedrijven biedt deze trend zowel kans als uitdaging. De groeiende interesse van jongeren naar planten kan omzet drijven, maar hun lagere vaardigheidsniveau vraagt om begeleiding, workshops en beginner-vriendelijke diensten. Bedrijven die inspelen op dit kennistekort met advies, cursussen of kant-en-klare solutions kunnen zich onderscheiden in een groeiende markt.
Het onderzoek onder 1.082 Nederlanders toont een opvallende paradox. Enerzijds vindt 66% van de ondervraagden tuinieren leuk, anderzijds geeft 59% aan geen groene vingers te hebben. Onder jongvolwassenen tot 30 jaar ligt dat percentage zelfs op 66%. Tegelijkertijd groeit de interesse in planten en tuinen onder deze groep exponentieel.
Tuinkennis neemt per generatie af
De kenniskloof ontstaat doordat tuinvaardigheden minder worden doorgegeven binnen gezinnen. Zo geeft 41% van de jongvolwassenen aan nooit goed geleerd te hebben hoe planten verzorgd moeten worden. Deze onzekerheid heeft directe gevolgen voor het gedrag van consumenten.
Volgens Wessel Bastiaans, e-commerce manager bij Heijnen Planten, is dit een opvallende ontwikkeling. Het groene bewustzijn groeit, maar de kennis wordt minder doorgegeven. We willen steeds meer groen, maar weten minder goed hoe we ermee om moeten gaan, aldus Bastiaans.
Daarnaast koopt 37% van de respondenten geen nieuwe planten omdat zij niet weten hoe deze te onderhouden. Een respondent vat de situatie samen: “Ik vind planten superleuk, maar ik denk dat onze generatie niet echt veel geleerd heeft qua tuinieren en voor planten zorgen.”
Interesse onder jongeren blijft onverminderd groot
Ondanks het gebrek aan kennis blijft de interesse in groen hoog. Zo vindt 58% van de jongeren tuinieren leuk en wil 57% er meer over leren. Deze groeiende belangstelling vertaalt zich ook in concrete cijfers voor bedrijven in de sector.
Het aantal jonge bezoekers van de webshop van Heijnen Planten steeg in 2025 met 32%. Deze trend zet zich in 2026 voort, hoewel oudere klanten nog altijd het grootste deel van de omzet genereren. Verder komt 61% van de omzet uit klanten van 55 jaar en ouder, terwijl de leeftijdsgroep 25-34 jaar slechts 8% van de omzet vertegenwoordigt.
Voor bedrijven in de tuinbranche ontstaan hierdoor nieuwe kansen. Bovendien kunnen zij inspelen op de groeiende vraag naar kennis en begeleiding bij het verzorgen van planten. Tot slot biedt de combinatie van hoge interesse en lage kennis mogelijkheden voor educatieve producten en diensten.
Kernfeiten
- 65% van de Nederlanders vindt dat oudere generaties meer tuinkennis hebben
- 66% van de ondervraagden vindt tuinieren leuk, maar 59% zegt geen groene vingers te hebben
- Bij jongvolwassenen tot 30 jaar ligt het percentage zonder groene vingers op 66%
- Interesse in planten en tuinen groeit exponentieel onder jongere generaties
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik als tuincentrum inspelen op jongere klanten met weinig ervaring?
Bied beginner-vriendelijke producten aan met duidelijke verzorgingsinstructies, organiseer gratis inloopworkshops over plantensoorten, of bied thuisbezorgservices met installatieadvies. Jongeren zoeken naar gemak en kennisoverdracht, niet alleen producten.
Welke diensten kunnen hoveniers aanbieden aan deze groeiende jonge doelgroep?
Focus op consultancy, ontwerp en begeleiding voor beginners: kleine tuinmakeovers, balkondecoratie of laagdrempelige onderhoudscontracten. Veel jongeren willen graag zelf betrokken zijn maar hebben handvatten nodig—dit is je verkoopargument.
Is er risico dat tuinkennis helemaal verloren gaat?
Ja, maar ook een kans: jongeren willen leren, alleen niet op traditionele wijze. Bedrijven die kennis overlevering vernieuwen via video’s, apps, community-events of hybride diensten, vullen deze gap in en bouwen klantloyaliteit op.
Moet ik mijn winkelaanbod aanpassen voor deze trend?
Zeker. Voeg meer beginner-sets aan (mix van plant + potgrond + instructie), zichtbare ondersteuning (QR-codes naar verzorgvideo’s), en routekaarten door je winkel met tips toe. Dit verhoogt conversie en maakt klanten zelfredzaam.