Maastricht – Limburgse vlaai krijgt een eigen campagne om het Europese keurmerk bekender te maken. De Provincie Limburg stelt 100.000 euro beschikbaar, zo meldde zij op 14 oktober 2026. Bakkers uit Nederlands en Belgisch Limburg voeren de campagne de komende twee jaar gezamenlijk uit.
Van erkenning naar herkenning
Limburgse vlaai heeft sinds 2024 een Europese Beschermde Geografische Aanduiding (BGA). De naam mag alleen op vlaai staan die in Nederlands of Belgisch Limburg volgens vastgelegde eisen is gemaakt. De vereniging Limburgse Vlaaibakkers start de campagne Van Erkenning naar Herkenning.
De vereniging brengt het officiële keurmerk onder de aandacht met verhalen van bakkers, proeverijen en evenementen. Ook fruittelers, horeca, toeristische organisaties en het onderwijs doen mee. De totale projectkosten bedragen 200.000 euro. De Provincie betaalt daarvan maximaal de helft.
Echte Limburgse vlaai herkennen
Gedeputeerde Jasper Kuntzelaers (Cultuur en Erfgoed, Landbouw) noemt de Europese erkenning een prachtige eerste stap. “Mensen moeten ook weten wat die betekent. Daarom helpen we de bakkers om dat verhaal zichtbaar te maken”, zegt hij. Volgens hem zit achter ieder stuk vlaai een verhaal van bakkers, vakmanschap en tradities.
Statenlid Annetje Schoolmeesters (BBB) zette zich in om het initiatief onder de aandacht te brengen. Zij wil bakkers en streekproduct de waardering geven die ze verdienen door het keurmerk beter bekend te maken.
Marcel Roubroeks is een van de aanjagers van de Europese erkenning. Hij stoort zich eraan dat niet alles wat als Limburgse vlaai wordt verkocht de echte vlaai is. “Mensen moeten erop kunnen vertrouwen dat ze een echte, dagverse Limburgse vlaai kopen, gemaakt volgens onze tradities”, zegt hij. Daarom wil hij duidelijk maken waaraan consumenten dit streekproduct herkennen.
Kernfeiten
- De Provincie Limburg stelt 100.000 euro beschikbaar voor de campagne Van Erkenning naar Herkenning over Limburgse vlaai.
- De totale projectkosten bedragen 200.000 euro. De Provincie betaalt daarvan maximaal de helft.
- Bakkers uit Nederlands en Belgisch Limburg voeren de campagne de komende twee jaar gezamenlijk uit.
- Limburgse vlaai heeft sinds 2024 een Europese Beschermde Geografische Aanduiding (BGA).
Veelgestelde vragen
Hoeveel geld geeft de Provincie Limburg voor de campagne over Limburgse vlaai?
De Provincie Limburg stelt 100.000 euro beschikbaar. De totale projectkosten van de campagne bedragen 200.000 euro, waarvan de Provincie maximaal de helft betaalt.
Wat betekent de Europese BGA voor Limburgse vlaai?
De Europese Beschermde Geografische Aanduiding (BGA) voor Limburgse vlaai bestaat sinds 2024. De naam mag alleen gebruikt worden voor vlaai die in Nederlands of Belgisch Limburg volgens vastgelegde eisen is gemaakt.
Wie voert de campagne Van Erkenning naar Herkenning uit?
De vereniging Limburgse Vlaaibakkers start de campagne, die bakkers uit Nederlands en Belgisch Limburg de komende twee jaar gezamenlijk uitvoeren. Ze brengen het keurmerk onder de aandacht met verhalen van bakkers, proeverijen en evenementen.