Zwaagdijk-Oost – De non-food discounter Action heeft in de eerste helft van 2026 een omzetstijging van 14 procent gerealiseerd. De netto-omzet kwam uit op 8,3 miljard euro, terwijl het gemiddeld aantal klanten per week steeg naar 22,7 miljoen. Het bedrijf opende 121 nieuwe winkels en creëerde ruim 4.400 banen.
Action groeit ondanks mondiale onrust
Action realiseert in het eerste halfjaar van 2026 een omzetstijging van 14 procent naar 8,3 miljard euro, gedreven door meer klanten en strategische prijsverlagingen. Het bedrijf opende 121 nieuwe winkels en creëerde ruim 4.400 banen. Deze groei vindt plaats in een periode van mondiale economische onzekerheid, waarin consumenten juist naar discounters uitwijken voor betaalbare producten.
Voor ondernemers in detailhandel en logistiek biedt Actions expansie zowel kansen als druk. De opening van 121 nieuwe winkels vereist aanzienlijke investeringen in supply chain en distributie, terwijl de prijsverlagingsstrategie concurrentie op marge intensiveert. Bedrijven die aan Action leveren of in dezelfde markt opereren moeten hun kostenbeheer en klantenbinding scherpen.
De omzetgroei kwam vooral door een toename van het aantal klanten en prijsverlagingen die het bedrijf doorvoerde. De like-for-like omzet groeide met 3,6 procent. Daarnaast investeerde Action in het productassortiment om klanten te ondersteunen in economisch onzekere tijden. Deze strategie resulteerde in hogere verkoopvolumes en verdere groei van de klantenbasis.
Action groeit naar 3.423 winkels in vijftien landen
Het winkelnetwerk van Action breidde uit naar 3.423 vestigingen in vijftien Europese landen. Het bedrijf opende in het eerste halfjaar 121 nieuwe winkels en blijft op koers om in 2026 minimaal 400 winkels te openen. Bovendien creëerde de discounter 4.464 nieuwe banen in winkels, distributiecentra en kantoren. Het personeelsbestand groeide daarmee met 6 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Volgens CEO Hajir Hajji blijft Action zich richten op producten van goede kwaliteit tegen de laagste prijs. De prijsverlagingen slaan aan bij klanten, zoals blijkt uit de groeiende klantenbasis en hogere netto-omzet. Daarnaast werd Action in België uitgeroepen tot Favourite Brand onder jonge consumenten. Dit onderstreept de relevantie van de formule voor een nieuwe generatie, aldus Hajji.
Eerste winkels op Sicilië en vijftigste vestiging in Slowakije
Action opende zijn eerste drie winkels op Sicilië, waarmee het bedrijf zijn aanwezigheid in Italië uitbreidt naar een nieuwe regio met bijna vijf miljoen inwoners. Het aantal winkels in Italië steeg naar 241, wat de landelijke aanwezigheid versterkt. Ook in Slowakije bereikte Action een mijlpaal met de opening van de vijftigste winkel. Deze opening vond plaats slechts drie jaar na de eerste vestiging in het land.
De uitzonderlijk hoge zomertemperaturen in Europa zorgden voor sterke vraag naar seizoensproducten. Klanten kochten massaal ventilatoren, strandhanddoeken, opblaaszwembaden en barbecues. Deze vraag was ook zichtbaar in het zomerassortiment dat via de webshops in Nederland en België wordt aangeboden. De webshops vormen een aanvulling op de fysieke winkels en bieden klanten toegang tot een uitgebreid assortiment tegen Action-prijzen.
Investering in productkwaliteit en duurzaamheid
Action blijft investeren in productkwaliteit en duurzaamheid. Het eigen zonnebrandmerk Zenova werd door toonaangevende consumentenorganisaties in drie landen uitgeroepen tot testwinnaar. Dit toont aan dat kwaliteit en lage prijzen hand in hand kunnen gaan, aldus het bedrijf. Verder is Action de eerste internationale retailer die de Fairtrade Living Income Reference Price betaalt voor cacao in zijn volledige private-label chocoladeassortiment. Dit gebeurt in alle landen zonder de consumentenprijzen te verhogen.
De eerste opbrengst uit dit programma is inmiddels geïnvesteerd in projecten in Ivoorkust. Deze projecten verbeteren het levensonderhoud van cacaoboeren, ondersteunen het welzijn van hun kinderen en verhogen de opbrengst van de oogst. Naast de winkels investeert Action ook in lokale gemeenschappen. Samen met de Johan Cruyff Foundation opende het bedrijf nieuwe Cruyff Courts in Spanje en Nederland. De Cruyff Courts inspireren kinderen om te sporten en een actieve levensstijl te ontwikkelen.
Meer informatie over Action is te vinden op de bedrijfswebsite van Action.
Kernfeiten
- Action groeit naar 8,3 miljard euro omzet in eerste halfjaar 2026, een stijging van 14 procent
- Het bedrijf opende 121 nieuwe winkels en creëerde ruim 4.400 banen
- Gemiddeld aantal klanten per week steeg naar 22,7 miljoen; like-for-like omzet groeide met 3,6 procent
Veelgestelde vragen
Wat betekent Actions groei voor mijn leveranciersbedrijf?
Actions expansie naar 121 nieuwe winkels en 14 procent omzetgroei creëert vraag naar meer producten en logistieke capaciteit. Leveranciers kunnen profiteren van grotere ordervolumes, maar moeten wel concurreren op prijs en leveringssnelheid gegeven Actions focus op prijsverlagingen.
Hoe beïnvloedt Actions strategie detailhandelaren in dezelfde markt?
Actions prijsverlagingen en snelle winkelexpansie zetten druk op concurrenten om hun marge- en kostenbeheer aan te scherpen. Detailhandelaren moeten zich onderscheiden via service, assortiment of lokale positie in plaats van alleen op prijs te concurreren.
Wat zijn de gevolgen van Actions groei voor logistiek- en transportbedrijven?
De opening van 121 nieuwe winkels en groei naar 3.423 locaties in vijftien landen vereist aanzienlijke distributie- en transportcapaciteit. Dit creëert vraag naar logistieke diensten, maar ook druk op tarieven door Actions schaalvoordelen.
Welke acties zijn relevant voor ondernemers in de supply chain?
Bedrijven in logistiek, verpakking en productie kunnen proactief contact opnemen met Action of haar distributeurs om deel uit te maken van de groeiende toeleveringsketen. Het is essentieel om kostenbewust en flexibel te opereren, gezien Actions focus op prijsoptimalisatie en efficiëntie.