Zwaagdijk-Oost – Action heeft in het eerste kwartaal van 2026 een omzet van vier miljard euro gerealiseerd, een stijging van veertien procent ten opzichte van vorig jaar. De non-food discounter verwelkomt wekelijks gemiddeld 22,2 miljoen klanten in zijn winkels, een toename van ruim twaalf procent. De groeicijfers tonen aan dat consumenten in onzekere economische tijden bewuster kiezen voor betaalbare dagelijkse producten.
Action groeit ondanks economische onzekerheid
Action heeft in het eerste kwartaal van 2026 een omzet van vier miljard euro behaald, een stijging van 14 procent ten opzichte van vorig jaar. Het detailhandelsbedrijf verwelkomt wekelijks gemiddeld 22,2 miljoen klanten in zijn winkels. Deze groei staat in contrast met recente berichten over vertraagde groei door geopolitieke onzekerheid en koude weersomstandigheden in Europa, wat aangeeft dat consumenten in onzekere economische tijden bewuster kiezen voor betaalbare dagelijkse producten.
Voor ondernemers in detailhandel en retail toont Actions kwartaalresultaat dat prijsbewuste consumentengedrag een stabiele marktanker kan zijn, ook bij economische tegenwind. Bedrijven die zich positioneren op kwaliteit en betaalbaarheid, in plaats van luxe, kunnen in deze periode gebruikmaken van verschuivende consumentenvoorkeur. De groei van klantenbezoek (ruim 12 procent) suggereert dat fysieke winkels met sterke locaties en assortiment blijven floreren.
Action eerste kwartaal: sterke klantengroei en uitbreiding
Het retailbedrijf behaalde in de eerste drie maanden van 2026 een like-for-like omzetgroei van 3,6 procent. Volgens CEO Hajir Hajji maken consumenten tijdens economische onvoorspelbaarheid bewustere keuzes in hun uitgaven. De stijgende kosten van boodschappen zijn voor veel huishoudens merkbaar. Daarom weet Action steeds meer klanten te bereiken met dagelijkse benodigdheden van goede kwaliteit tegen de laagste prijs.
Het bedrijf verlaagde de afgelopen periode bijna duizend prijzen. Hiermee blijft Action zich richten op betaalbare producten voor alle huishoudens. De formule blijkt relevant in het huidige economische klimaat. Het groeiende klantenbestand vormt volgens de CEO een sterke basis voor verdere ontwikkeling.
Internationale expansie met 33 nieuwe winkels
Action zette in het eerste kwartaal belangrijke stappen in zijn internationale groei. Het bedrijf opende 33 nieuwe winkels en bereikte een totaal van 3.335 vestigingen in vijftien landen. Daarmee ligt de retailer op koers om in 2026 ten minste vierhonderd winkels in Europa toe te voegen.
Onder grote belangstelling van klanten opende Action zijn eerste twee winkels in Kroatië, de vijftiende markt van het bedrijf. De opening van de eerste winkel in Sesvete bij Zagreb resulteerde in de op één na hoogste dagomzet ooit voor een Action-winkel. In september volgt de opening in Slovenië, waar de eerste vestiging in Velenje nabij Ljubljana wordt verwacht.
Waardering in Frankrijk en investeringen in distributie
In Frankrijk, de grootste markt van Action met meer dan negenhonderd winkels, kreeg het bedrijf opnieuw erkenning. Voor het vierde opeenvolgende jaar is Action uitgeroepen tot favoriete retailmerk van de Fransen. Deze waardering bevestigt de sterke positie bij Franse consumenten, juist in een periode waarin het consumentenvertrouwen onder druk staat.
Bovendien ontving Action verschillende HR-awards in Duitsland, Polen en Italië als erkenning voor goed werkgeverschap. Het bedrijf heeft meer dan tachtigduizend medewerkers die zich dagelijks inzetten voor klanten. Tegelijkertijd blijft Action investeren in zijn distributienetwerk om de groei te ondersteunen.
In het eerste kwartaal startte het bedrijf de activiteiten in een nieuw distributiecentrum in Ferentino, het derde DC in Italië. Het gebouw ontving de certificering Outstanding, de hoogste BREEAM-duurzaamheidsbeoordeling voor gebouwen. Daarnaast opende Action samen met de Johan Cruyff Foundation twee sportvelden in Nederland, waar kinderen een veilige plek krijgen om te spelen en actief te zijn. Later dit jaar volgen vergelijkbare initiatieven in Spanje en Duitsland.
Kernfeiten
- Action behaalde omzet van vier miljard euro in Q1 2026, een stijging van 14 procent jaar-op-jaar
- Wekelijks gemiddeld 22,2 miljoen klanten in Action-winkels, een toename van meer dan 12 procent
- Like-for-like omzetgroei bedroeg 3,6 procent in het eerste kwartaal
Veelgestelde vragen
Wat betekent de groei van Action voor mijn detailhandelsbedrijf?
Actions sterke groei toont dat consumenten in economisch onzekere tijden juist kiezen voor betaalbare producten en diensten. Als je bedrijf zich richt op kwaliteit tegen lage prijzen, kan je dit momentum gebruiken. Analyse je consumentengedrag in je categorie: waar verschuift vraag naar toe?
Hoe beïnvloedt consumentengedrag rond budgetshoppen mijn winkelformule?
De 14 procent groei van Action en 12 procent stijging in klantenbezoek tonen dat prijsbewuste shoppers meer winkels bezoeken. Voor eigenaren van fysieke winkels betekent dit: zorg voor duidelijke prijstelling, betaalbare basiscategorieën en een toegankelijke locatie. Dit zijn de succescriteria in deze markt.
Wat zeggen Actions groeigetallen over toekomstige consumententrends?
De stijgende klantenfrequentie (22,2 miljoen wekelijks) ondanks geopolitieke onzekerheid en duurere boodschappen geeft aan dat consumenten voorzichtig blijven met uitgaven. Dit duidt niet op een snelle economische opleving, maar op aanhoudende voorkeur voor betaalbare alternatieven in basiscategorieën.
Welke acties kunnen we nemen als kleinere retailer?
Focus op je kernassortiment, transparante prijsstelling en een sterke fysieke locatie waar klanten graag terugkomen. Monitoor je like-for-like omzet (groeicijfer voor bestaande winkels): Actions 3,6 procent geeft een benchmark. Pas je aanbod aan op lokale vraag naar betaalbare basisproducten.