De internationale hotelgroep Minor Hotels heeft per januari 2026 Hopscotch Netherlands aangewezen als PR-partner voor de Benelux. Het Amsterdamse bureau gaat de strategische positionering en promotie verzorgen in Nederland, België en Luxemburg. De samenwerking is gericht op het vergroten van de zichtbaarheid van het volledige hotelportfolio bij zowel de zakelijke markt als de consument.
Minor Hotels exploiteert wereldwijd meer dan 640 hotels en resorts in 59 landen. Het portfolio bevat twaalf verschillende merken zoals NH Collection, nhow, Avani en Tivoli. De groep richt zich op een breed publiek, van luxe vakantiegangers tot zakelijke reizigers. Naast de bestaande hotels heeft de organisatie ook diverse nieuwe ontwikkelingen in de pijplijn staan die de komende jaren op de markt komen.
Focus op strategische profilering
Het PR-bureau krijgt de taak om de verschillende hotelmerken scherper te profileren binnen de lokale markt. De werkzaamheden bestaan uit het beheren van mediarelaties, het organiseren van persreizen en het opzetten van samenwerkingen met content creators. Door de inzet van lokale marktkennis wil de groep zijn positie in het lifestyle- en reissegment van de Benelux-regio aanzienlijk versterken.
Sabrina Vader, PR en Communications Manager bij Minor Hotels, ziet de samenwerking als een basis om de verschillende merken op een vernieuwende manier te presenteren. Volgens haar is een creatieve aanpak noodzakelijk om op te vallen in de huidige concurrerende hotelmarkt. Het doel is om langdurige relaties op te bouwen met zowel de media als de consumenten in de regio.
Lokale verankering en gastbeleving
De internationale hotelsector ziet een verschuiving waarbij de focus steeds vaker ligt op een specifieke gastbeleving. Volgens Jeannette Spits, CEO van Hopscotch Netherlands, is de lokale verankering van de hotels een belangrijk onderdeel van het verhaal dat zij willen vertellen. Het bureau wil de unieke kenmerken van de verschillende locaties op een betekenisvolle manier overbrengen naar de doelgroep.
Met deze strategische keuze wil Minor Hotels sneller kunnen inspelen op de nieuwste ontwikkelingen in de Europese reissector. De Benelux wordt gezien als een belangrijke markt voor zowel inkomend als uitgaand toerisme. Door de communicatie centraal onder te brengen bij een gespecialiseerde partner streeft de organisatie naar een consistente uitstraling van alle submerken binnen de groep.