Nederlanders versturen aanzienlijk meer kaarten voor Moederdag dan voor Vaderdag. Uit analyse van tienduizenden bestellingen blijkt dat moeders ruim vijftig procent meer aandacht krijgen via het versturen van wenskaarten. Daarnaast groeit het begrip moeder: steeds vaker krijgen ook oma’s, stiefmoeders en schoonmoeders een kaart. Webwinkel Kaartje2go onderzocht alle bestellingen van het afgelopen jaar en tekende opmerkelijke verschillen op tussen provincies.
Moederdag blijft veel populairder dan Vaderdag in Nederland
Nederlandse consumenten besteden aanzienlijk meer aandacht aan Moederdag dan aan Vaderdag via het versturen van wenskaarten. Uit analyse van tienduizenden bestellingen bij webwinkel Kaartje2go blijkt dat moeders ruim vijftig procent meer kaarten ontvangen. Tegelijkertijd verschuift het concept van ‘moeder’ – steeds vaker krijgen ook oma’s, stiefmoeders en schoonmoeders een kaart, wat duidt op een verbreding van traditionele familiestructuren.
Voor ondernemers in detailhandel en online winkels biedt deze trend mogelijkheden voor gerichte marketing en voorraadbeheer rond Moederdag. Bedrijven die kaarten, cadeaus en wensproducten verkopen, kunnen hun assortiment aanpassen op basis van deze aantoonbare vraagverschillen en regionale verschillen die in het onderzoek naar voren kwamen.
Van eigen moeder tot bonusmama: Moederdag wordt breder gevierd
De traditionele moederdagkaart gaat nog altijd grotendeels naar de eigen moeder. Volgens de cijfers ontvangt 64 procent van de moeders een kaart van hun kinderen. Echter, de focus verschuift steeds meer naar andere vrouwen die een moederrol vervullen. Oma’s ontvangen inmiddels een vijfde van alle verstuurde moederdagkaarten. Bonusmoeders en stiefmoeders zijn goed voor negen procent van het totaal, terwijl schoonmoeders vier procent van de kaarten krijgen. Ook aanstaande moeders en wensmoeders worden niet vergeten, zij ontvangen respectievelijk twee en één procent van de kaarten.
Deze trend laat zien dat moderne gezinsstructuren steeds meer erkenning krijgen. Bovendien groeit het besef dat moederschap verschillende vormen kent. Met name samengestelde gezinnen dragen bij aan de populariteit van kaarten voor bonusmoeders. Tegelijkertijd blijkt dat de band tussen kleinkinderen en grootmoeders sterk genoeg is voor een jaarlijks gebaar van waardering.
Drenthe scoort hoogst in verschil met Vaderdag
Het verschil tussen Moederdag en Vaderdag is in geen enkele provincie verwaarloosbaar. Toch verschillen de verhoudingen aanzienlijk per regio. In Drenthe is het contrast het grootst: daar gaat 62 procent van de feestdagkaarten naar moeders en slechts 38 procent naar vaders. Limburg daarentegen kent de meest gelijkwaardige verdeling, met 52 procent voor moeders en 48 procent voor vaders. Daarmee blijft ook in Limburg Moederdag populairder, maar is het verschil minimaal.
Zuid-Holland springt eruit als absolute winnaar op provinciaal niveau. Daar worden niet alleen de meeste moederdagkaarten verstuurd, maar ook het vaakst gecombineerd met een cadeau. Noord-Brabant en Noord-Holland volgen op ruime afstand. Ook op stedelijk niveau valt Zuid-Holland op: Den Haag stuurt de meeste kaarten, terwijl Rotterdam de meeste kaarten ontvangt. Dit verschil kan te maken hebben met de woonplaats van volwassen kinderen tegenover hun moeders.
Kaartje2go analyseerde tienduizenden bestellingen
Voor dit onderzoek heeft Kaartje2go interne bestelgegevens van heel 2025 geanalyseerd. Daarbij ging het om tienduizenden bestellingen voor wenskaarten en cadeaus rondom Moederdag en Vaderdag. De data omvatten zowel verzend- als ontvangstgegevens, waardoor een gedetailleerd beeld ontstaat van regionaal verstuurgedrag. Daarnaast gebruikte het bedrijf profielgegevens om geografische patronen in kaart te brengen.
De volledige resultaten per provincie zijn beschikbaar via de website van Kaartje2go. Daarin staan ook cijfers over welke provincies het vaakst kiezen voor een kaart met bijbehorend cadeau. Volgens het bedrijf blijft fysieke post populair ondanks digitale alternatieven. Met name bij gevoelige momenten zoals Moederdag blijkt de traditionele kaart nog altijd de voorkeur te hebben boven digitale wensen.
Kernfeiten
- Moeders ontvangen ruim vijftig procent meer wenskaarten dan vaders
- 64 procent van kinderen stuurt een kaart naar hun eigen moeder
- Kaartje2go analyseerde tienduizenden bestellingen over een heel jaar
Veelgestelde vragen
Wat betekent deze trend voor mijn winkel of webshop?
Als je kaarten, geschenken of wensproducten verkoopt, loont het om extra voorraden in te slaan voor Moederdag. De vraag is aanzienlijk hoger dan voor Vaderdag, dus slimme timing van je marketing en voorraad kan je omzet verhogen.
Hoe kan ik deze trend gebruiken voor mijn marketing?
Richt je campagnes niet alleen op biologische moeders, maar ook op oma’s, stiefmoeders en schoonmoeders. Deze verbreding van het concept biedt meer aankoopgelegenheden en laat zien dat consumenten graag voor meerdere vrouwelijke familieleden willen kiezen.
Zijn er regionale verschillen waar ik rekening mee moet houden?
Volgens het onderzoek van Kaartje2go zijn er opmerkelijke verschillen tussen provincies. Bespreek met je leverancier of distributor welke regio’s sterker presteren, zodat je voorraadbeheer beter aansluit op lokale vraag.
Welke acties kan ik als ondernemer nu nemen?
Analyseer je eigen verkoopdata voor vorige Moederdagen, zorg dat je inventaris op tijd aangevuld is, en test gerichte advertenties gericht op de brede interpretatie van ‘moeder’ (inclusief oma’s en stiefmoeders) om je marktaandeel te vergroten.