Amsterdam,
Hoewel het persbericht nog altijd een fundament is voor de journalistiek, is er een duidelijke mismatch tussen PR-professionals en redacties. Uit ‘Het Grote Pers en PR Onderzoek’ van PR-Dashboard blijkt dat maar liefst 70 procent van de ontvangen berichten als niet-relevant wordt beschouwd. Voor communicatieprofessionals ligt er een schone taak: de ‘vijfsecondenregel’ overleven.
Het jaarlijkse onderzoek, uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest onder 189 journalisten/influencers en 89 PR-professionals, werpt een scherp licht op de dynamiek tussen de ‘zenders’ en ‘vangers’ van nieuws.
De paradox van kwantiteit vs. relevantie
Een opvallende bevinding is het verschil in perceptie over de hoeveelheid nieuws. Waar 90 procent van de PR-professionals vreest dat journalisten overspoeld worden, geeft driekwart van de journalisten aan dat het aantal berichten precies goed of zelfs te laag is.
Het probleem zit hem dan ook niet in de kwantiteit, maar in de kwaliteit:
- 38% van de journalisten gebruikt persberichten als directe basis voor content.
- 58% gebruikt ze ter inspiratie.
- 70% van de binnengekomen berichten wordt direct als irrelevant bestempeld.
De vijfsecondenregel: Beslissen in een oogwenk
De moderne journalist werkt onder hoge tijdsdruk. Dit vertaalt zich direct naar de manier waarop zij persberichten consumeren. PR-professionals hebben slechts een fractie van een minuut om de aandacht te grijpen:
- Snelheid: 60 procent van de journalisten beslist binnen vijf seconden of een bericht de moeite waard is.
- Scanbaarheid: Meer dan 80 procent leest maximaal de helft van de tekst; 43 procent houdt het zelfs bij slechts een kwart.
- Device: Ondanks de mobiele trend blijft de desktop dominant; 75 procent leest persberichten op een groot scherm, tegenover slechts 6 procent op een smartphone.
Vertrouwen en de kloof in afhankelijkheid
Er gaapt een gat in de onderlinge waardering. Terwijl 71 procent van de PR-professionals de journalistiek als cruciaal ziet voor hun werk, geldt dit andersom voor slechts 12 procent van de journalisten.
Bovendien staat het vertrouwen onder druk. Hoewel 42 procent nog vertrouwen heeft in PR-contacten, ziet een kwart dit vertrouwen afnemen. De voornaamste reden? Het regelmatig verspreiden van onjuistheden. Persoonlijk contact wordt overigens wel gewaardeerd, mits het inhoudelijk relevant is. Direct ‘nabellen’ om te vragen of een bericht is aangekomen, wordt door 80 procent van de redacteuren als ongewenst ervaren.
Financiële druk op freelancers
Het onderzoek legt ook een sociaaleconomisch verschil bloot binnen de beroepsgroep. Freelancers en bloggers ervaren aanzienlijk meer financiële druk dan collega’s in loondienst. Veertig procent van de zelfstandigen geeft aan extra inkomsten nodig te hebben, terwijl 93 procent van de journalisten met een vast contract volledig kan rondkomen van hun salaris.
Conclusie: De rollen van journalist en PR-professional overlappen meer dan ooit als het gaat om research en sterke content, maar de effectiviteit van de samenwerking valt of staat met relevantie en wederzijds vertrouwen.
Het volledige onderzoek is op te vragen via PR-Dashboard.