Amsterdam – Reddit ziet advertentie-investeringen verdrievoudigen in 2026. Marketeers spreiden hun advertentiebudgetten steeds vaker over meerdere platformen om consumenten gedurende de hele klantreis te bereiken. Dit blijkt uit het nieuwe H1-trendrapport van marketingperformancedata-platform Billy Grace. Vooral Reddit groeit explosief met een toename van bijna zeven keer zoveel advertentie-investeringen ten opzichte van een jaar eerder.
Reddit groeit explosief als advertentieplatform
Reddit ziet advertentie-investeringen verdrievoudigen in 2026, met een explosieve groei van bijna zeven keer meer advertentiebudgetten dan een jaar eerder. Dit blijkt uit het H1-trendrapport van Billy Grace, dat aantoont dat marketeers hun budgetten steeds vaker spreiden over meerdere platformen om consumenten gedurende de hele klantreis te bereiken. Naast Reddit groeien ook TikTok (65%), Pinterest (42%), Bing (34%) en YouTube (15%) aanzienlijk. Reddit is ondertussen voor het eerst winstgevend geworden, wat het platform aantrekkelijker maakt voor adverteerders.
Voor ondernemers in marcom en zakelijke dienstverlening biedt deze verschuiving kansen om nieuwe doelgroepen te bereiken via platforms die traditioneel minder advertentie-aandacht kregen. Bedrijven die hun advertentiebudget nog concentreren op enkele kanalen, kunnen door diversificatie naar Reddit, TikTok en Pinterest hun bereik vergroten en beter aansluiten bij waar hun klanten zich bevinden. Het is belangrijk om deze groeiende platformen nu in je marketingstrategie op te nemen, voordat de advertentiekosten verder stijgen.
Reddit, TikTok en Pinterest winnen terrein
Naast Reddit laten ook andere platformen sterke groei zien. TikTok steeg met 65 procent, Pinterest met 42 procent, Bing met 34 procent en YouTube met 15 procent. Volgens Mitch Voskuilen, CEO van Billy Grace, toont deze verschuiving aan dat organisaties meer focussen op het genereren van nieuwe vraag dan op het binnenhalen van bestaande vraag. Consumenten oriënteren zich niet langer uitsluitend via zoekmachines, maar ontdekken merken ook via communities, video’s en sociale platformen.
Daarom investeren organisaties steeds vaker in meerdere contactmomenten gedurende de volledige klantreis. Google Search vormt met 57 procent nog steeds de basis van de meeste mediastrategieën. Dat is wel een lichte daling van 5 procent ten opzichte van 2025, terwijl Meta juist 2 procent in aandeel groeit. Tegelijkertijd nemen investeringen in opkomende advertentieplatformen sterk toe.
Reddit groeit naar 2 miljoen Nederlandse gebruikers
Het discussieplatform Reddit is de afgelopen jaren sterk in populariteit gestegen. In 2026 kwamen er volgens onderzoeksbureau Newcom 320.000 Nederlandse gebruikers bij. In totaal zijn nu 2 miljoen Nederlanders actief op Reddit, wat het platform tot een interessantere advertentiemarkt maakt. Adverteerders investeren er inmiddels bijna zeven keer zoveel als een jaar geleden.
Volgens Voskuilen betekent dit niet dat Google aan belang verliest. Google Search blijft voor veel organisaties het belangrijkste kanaal om bestaande vraag op te vangen. Wat verandert, is dat marketeers daarnaast steeds vaker investeren in platformen die consumenten eerder in hun oriëntatie bereiken. Door zichtbaar te zijn voordat iemand actief gaat zoeken, bouwen merken meer bekendheid op en presteren campagnes later in de klantreis beter.
Versnipperde data vraagt om geïntegreerde aanpak
Alle kanalen hebben hun eigen analysetools, zoals Meta Business Suite, TikTok Business en Google Ads. Door deze versnippering van kanalen en meetplatformen ontstaat een gefragmenteerd beeld van de resultaten. Marketingdata blijft verspreid over verschillende systemen, waardoor onvoldoende zichtbaar is hoe kanalen elkaar beïnvloeden en gezamenlijk bijdragen aan het totaalresultaat.
Voskuilen vergelijkt het met een voetbalteam waarin iedere speler afzonderlijk instructies krijgt, zonder te weten wat de rest van het team doet. Dan ontstaat er geen samenhangend spel. Pas wanneer alle spelers op elkaar zijn ingespeeld en vanuit dezelfde strategie handelen, haal je het beste resultaat. Voor marketingkanalen geldt precies hetzelfde, aldus de CEO.
Spreiding advertentiebudgetten blijft doorzetten
Naar verwachting zullen organisaties in de tweede helft van 2026 verdergaan met het spreiden van advertentiebudgetten. Steven Marsé, Insights Manager bij Billy Grace, verwacht dat organisaties deze ontwikkeling in de tweede helft van het jaar verder doorzetten. Naarmate consumenten zich via meer platformen oriënteren, wordt het steeds belangrijker om marketingprestaties over de volledige klantreis te meten in plaats van per afzonderlijk kanaal.
Het trendrapport vergelijkt de prestaties van honderden adverteerders in de eerste helft van 2026 met dezelfde periode in 2025. Op basis van geanonimiseerde campagnedata worden ontwikkelingen in mediabudgetten, kosten en rendement inzichtelijk gemaakt. De dataset omvat uiteenlopende sectoren, van retail en finance tot travel, public sector en zorg.
Billy Grace is een marketingperformancedata-leverancier die webshops, retailers, online bedrijven en agencies in Europa helpt betere marketingbeslissingen te nemen op basis van onafhankelijke data, attributie en automatische budgetoptimalisatie. Het platform werd opgericht in 2022 en werkt voor klanten als Patagonia, Toms, Carhartt, O’Neill, Fatboy, Otrium en Moco Museum.
Kernfeiten
- Reddit ziet advertentie-investeringen verdrievoudigen in 2026
- Advertentie-investeringen op Reddit stijgen bijna zeven keer ten opzichte van een jaar eerder
- TikTok groeit met 65%, Pinterest met 42%, Bing met 34% en YouTube met 15%
- Reddit is voor het eerst winstgevend geworden
Veelgestelde vragen
Wat betekent de groei van Reddit voor mijn advertentiebudget?
Reddit wordt steeds aantrekkelijker voor adverteerders door de explosieve groei en winstgevendheid. Als je nog niet op Reddit adverteert, kan dit een kans zijn om nieuwe doelgroepen te bereiken. Echter, met meer adverteerders op het platform zullen advertentiekosten waarschijnlijk stijgen, dus het kan voordelig zijn om nu in te stappen voordat de prijzen verder omhoog gaan.
Hoe beïnvloedt deze platformverschuiving mijn marketingstrategie?
Marketeers spreiden hun budgetten nu over meer platformen om consumenten gedurende de hele klantreis te bereiken. Dit betekent dat je niet langer kunt volstaan met adverteren op slechts één of twee kanalen. Een gediversifieerde aanpak met Reddit, TikTok, Pinterest en traditionele kanalen wordt steeds belangrijker om relevant te blijven.
Welke platformen groeien het snelst voor adverteerders?
Reddit groeit het meest explosief met een verdrievoudiging van investeringen, gevolgd door TikTok (65% groei), Pinterest (42%), Bing (34%) en YouTube (15%). Deze cijfers tonen aan dat platforms buiten de traditionele Facebook-Google-YouTube-driehoek steeds meer advertentiebudget aantrekken.
Wat zijn de gevolgen van Reddits winstgevendheid voor adverteerders?
Reddits eerste winstgevendheid maakt het platform stabiel en aantrekkelijk voor adverteerders op lange termijn. Dit kan betekenen dat Reddit meer investeringen doet in advertentiefuncties en betere targeting-opties, wat uiteindelijk voordelig kan zijn voor bedrijven die willen adverteren. Tegelijkertijd kan dit ook leiden tot hogere advertentietarieven naarmate meer bedrijven het platform ontdekken.