Soest,
Marlin Goethals en Denise van Ooijen, voormalig managing directors van het PR-bureau dat in 2025 werd uitgeroepen tot PR-bureau van het Jaar, starten samen een eigen PR-bureau. Met Dorys richten zij zich op ondernemers, scale-ups, missiegedreven organisaties en corporates die hun verhaal sterker zichtbaar willen maken.
De afgelopen drie jaar stonden Goethals en Van Ooijen als co-MD’s aan het roer van hun voormalige werkgever. Met de lancering van Dorys beginnen ze nu samen aan een nieuw ondernemersavontuur.
Volgens de oprichters begint goede PR niet bij de vraag hoe een organisatie in de media kan komen, maar bij het ontdekken van het verhaal dat daadwerkelijk relevant is. Om organisaties daarbij te helpen ontwikkelden zij de Momentum Methode. Die brengt in kaart wat er binnen een organisatie gebeurt, wat er buiten speelt en welke verhalen een organisatie zelf kan creëren.
PR verandert door AI
Een belangrijk onderdeel van de aanpak is de veranderende manier waarop mensen informatie vinden. Naast journalisten spelen AI-systemen volgens Dorys een steeds grotere rol in welke organisaties en verhalen zichtbaar worden. Het bureau richt zich daarom niet alleen op traditionele media, maar ook op de vindbaarheid van verhalen in AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.
De naam Dorys verwijst naar Doris Fleischman, een van de grondleggers van de moderne PR. Fleischman koos er in de jaren twintig voor haar meisjesnaam te blijven gebruiken, iets wat destijds niet vanzelfsprekend was. Die eigenzinnigheid vormt volgens de oprichters een inspiratie voor het nieuwe bureau.
Dorys start met meerdere klanten
Dorys gaat direct van start met verschillende launching customers. Onder meer Kiwa, sQinno en Code-V Vrouwelijk Ondernemerschap hebben zich aan het nieuwe bureau verbonden.
Met Dorys willen Goethals en Van Ooijen PR benaderen vanuit de kracht van een goed verhaal. Daarbij kijken ze niet alleen naar traditionele media, maar ook naar de manier waarop verhalen tegenwoordig via zoekmachines en AI-platforms worden gevonden.