Helmond – Sportvoedingsmerk XXL Nutrition opent in augustus zijn eerste eigen sportschool in het centrum van Helmond. De nieuwe XXL Gym krijgt een oppervlakte van 1.500 vierkante meter en komt naast Albert Heijn XL te liggen. Voor het bedrijf betekent dit een belangrijke uitbreiding van online naar fysieke retail.
XXL Nutrition breidt uit naar fysieke fitnessmarkt
XXL Nutrition, het Nederlandse sportvoedingsmerk dat jarenlang online groeide, opent in augustus zijn eerste eigen sportschool in Helmond centrum. De 1.500 vierkante meter grote XXL Gym komt naast Albert Heijn XL te liggen en markeert een strategische verschuiving van puur e-commerce naar omnichannel retail. Dit sluit aan bij een bredere trend in de detailhandel waarbij online-bedrijven fysieke locaties openen, vergelijkbaar met expansieplannen van Budget Food en andere retailers die hun marktaanwezigheid vergroten.
Voor ondernemers in de sportvoedings- en fitnesssector betekent dit een wake-upcall: fysieke retail blijft cruciaal ondanks e-commerce-dominantie. Als je producten via meerdere kanalen (supermarkten, tankstations, sportscholen) verkoopt, kan een eigen retail-flagship je merkwaarde en klantenrelatie aanzienlijk versterken. De locatiekeuze in een centraal winkelgebied naast een grote supermarkt wijst op het belang van voetgangersstroom en omnichannel-strategie.
XXL Nutrition gym uitbreiding naar fysieke markt
Het bedrijf zet met de sportschool een volgende stap in zijn merkontwikkeling. Volgens CEO en oprichter Ren van der Zel sluit de XXL Gym logisch aan bij het merk dat de afgelopen jaren is opgebouwd. Daarnaast zijn de producten van XXL Nutrition inmiddels verkrijgbaar in duizenden sportscholen, supermarkten en tankstations door heel Nederland.
Ook kiest het bedrijf bewust voor een locatie in het centrum van zijn geboortestad. Bovendien zorgt de centrale ligging voor goede bereikbaarheid en voldoende parkeermogelijkheden voor leden. Verder kan de locatie later nog worden uitgebreid met ongeveer 1.000 vierkante meter extra ruimte.
Moderne sportfaciliteiten en Hyrox training
De nieuwe sportschool richt zich op een breed sportpubliek en biedt faciliteiten voor krachttraining, cardio, HIIT en Hyrox-trainingen. Verder wordt de gym uitgerust met de nieuwste apparatuur van Life Fitness en Hammer Strength. Ook zijn personal trainers beschikbaar, evenals aanvullende diensten zoals osteopathie en fysiotherapie.
Tegelijkertijd omvat de sportschool een officiële Hyrox Training Club. Hiervoor reserveert XXL Nutrition circa 300 vierkante meter met specifieke Hyrox-apparatuur. Daarnaast combineert de gym sportbeleving met directe toegang tot het assortiment van XXL Nutrition.
Van online retailer naar fysieke aanwezigheid
XXL Nutrition is marktleider op het gebied van sportvoeding en supplementen in de Benelux. Ook doorbrakte het bedrijf in 2025 de mijlpaal van 100 miljoen euro omzet. Momenteel zijn de producten verkrijgbaar via de webshop en bij meer dan 1.300 sportscholen en ruim 4.500 supermarkten.
Verder produceert het bedrijf zijn sportvoeding en supplementen hoofdzakelijk in Nederland, België en Duitsland. Met de XXL Gym zet het bedrijf een belangrijke stap in de uitbreiding van zijn fysieke aanwezigheid naast de succesvolle online activiteiten.
Kernfeiten
- XXL Gym opent in augustus 2024 in Helmond centrum met 1.500 vierkante meter oppervlakte
- XXL Nutrition-producten zijn nu verkrijgbaar in duizenden sportscholen, supermarkten en tankstations in Nederland
- Dit is XXL Nutrition’s eerste stap van puur online naar fysieke retail-uitbreiding
Veelgestelde vragen
Wat betekent XXL Gym voor mijn sportvoedingsbedrijf?
Als je in de fitnesssector operaert, kan een fysieke XXL Gym als concurrent of als distributiepartner relevant zijn. Het toont aan dat merken met sterke online-aanwezigheid steeds vaker kiezen voor eigen retail-locaties om merkbeleving en loyaliteit direct aan klanten over te brengen.
Hoe beïnvloedt deze expansie detailhandelaren in Helmond en omgeving?
De opening van XXL Gym kan voetgangersstroom naar het winkelcentrum trekken, wat voordelig is voor nabijgelegen retailers. Tegelijk ontstaat directe concurrentie voor sportvoedingsproducten die voorheen via andere kanalen werden verkocht. Lokale fitnessclubs zien mogelijk minder verkoop van eigen merchandise.
Welke voordelen heeft omnichannel-strategie voor groei?
Merken als XXL Nutrition kunnen via fysieke locaties merkervaring creëren, klantendata verzamelen en directe feedbackkrijgen, voordelen die zuiver online moeilijk te bereiken zijn. Een flagship-store kan ook als distributiecentrum voor partners fungeren.
Wat kan mijn bedrijf van XXL Nutrition’s strategie leren?
Controleer of je klantendatabase groot genoeg is om een fysieke locatie te rechtvaardigen, kies een strategische plek met hoge footfall, en zorg dat online en offline naadloos op elkaar aansluiten—bijvoorbeeld via click-and-collect of gedigitaliseerde klantenervaring in de winkel.