Brunssum – Merkstrateeg Muriel Snijders brengt eind september een boek uit over generatiegericht communiceren in marketing. Het werk laat ondernemers zien waarom dezelfde boodschap bij verschillende leeftijdsgroepen anders landt. Snijders vertaalt generatiekennis naar concrete toepassingen voor positionering, teksten en campagnes.
Generatiegericht marketing groeit als ondernemerstrend
Voor ondernemers in zakelijke dienstverlening en retail geldt: dezelfde marketingboodschap werkt niet voor alle leeftijdsgroepen. Snijders’ boek biedt concrete handvatten om je communicatie, kanaalkeuze en beeldtaal aan te passen aan Baby Boomers, Gen X, Millennials en jongere generaties, zodat je niet alleen zichtbaar bent maar ook daadwerkelijk klanten binnenhaalt. Dit betekent minder verspilde marketingbudget en hogere conversie per doelgroep.
Generatiegericht communiceren met je merk en marketing
Het boek verschijnt op 30 september 2026 en richt zich op ondernemers die hun communicatie beter willen afstemmen op verschillende doelgroepen. Snijders legt uit hoe maatschappelijke en economische ontwikkelingen generaties hebben gevormd. Die context bepaalt volgens haar hoe mensen vandaag reageren op marketing en wanneer zij een bedrijf vertrouwen.
Volgens de auteur maken veel ondernemers de fout om doelgroepen als homogene groepen te benaderen. Daarnaast verwachten klanten steeds vaker dat bedrijven begrijpen wat voor hen relevant is. Een Babyboomer, Gen X’er of Millennial kan hetzelfde product nodig hebben, maar om totaal verschillende redenen voor een aanbieder kiezen.
Van theorie naar dagelijkse praktijk
Het boek blijft niet bij theorie steken. Na elk hoofdstuk kunnen lezers met praktische opdrachten direct aan hun eigen merkstrategie werken. Snijders behandelt onder andere waarom generatiegericht communiceren het verschil maakt tussen gezien worden en daadwerkelijk klanten binnenhalen. Ook legt zij uit hoe hetzelfde product op verschillende manieren aan generaties kan worden gepresenteerd.
Verder komen de rol van kanalen, tone of voice en beeldtaal aan bod. Het boek bevat voorbeelden van zowel bekende merken als kleinere ondernemers. Snijders benadrukt dat ondernemers zich niet steeds opnieuw hoeven uit te vinden. Echter moeten zij wel begrijpen tegen wie ze praten en waarom iets voor die persoon wel of niet werkt.
Zesde generatie ondernemer
Muriel Snijders is oprichter van ill graff design en zelf de zesde generatie ondernemer in haar familie. Zij helpt al ruim vijftien jaar ondernemers met het aanscherpen van hun communicatie. Daarbij vertaalt zij complexe merkstrategie naar concrete, toepasbare stappen. In haar nieuwe boek bundelt zij praktijkervaring met kennis over generatiegericht communiceren.
Het werk telt 368 pagina’s en kost 47 euro inclusief btw. Snijders geeft het boek in eigen beheer uit. Ondernemers kunnen het werk bestellen via de website van ill graff design.
Kernfeiten
- Boek verschijnt 30 september 2026 met 368 pagina’s, prijs 47 euro inclusief btw
- Muriel Snijders helpt ondernemers al ruim 15 jaar met merkstrategie en communicatie
- Ondernemers benaderen doelgroepen vaak als homogene groepen, terwijl dezelfde producten om verschillende redenen door verschillende generaties worden gekozen
Veelgestelde vragen
Waarom werkt dezelfde marketingboodschap niet voor alle leeftijdsgroepen?
Maatschappelijke en economische ontwikkelingen hebben generaties anders gevormd, wat bepaalt hoe zij vandaag op marketing reageren en wanneer zij een bedrijf vertrouwen. Een Babyboomer en een Millennial kunnen hetzelfde product nodig hebben, maar kiezen een aanbieder om totaal verschillende redenen.
Hoe kan ik mijn marketing beter afstemmen op verschillende generaties?
Het boek behandelt concrete toepassingen voor positionering, teksten, campagnes, kanaalkeuze, tone of voice en beeldtaal. Na elk hoofdstuk kun je met praktische opdrachten direct aan je eigen merkstrategie werken en voorbeelden van bekende merken en kleinere ondernemers bestuderen.
Wat zijn de gevolgen als ik generatieverschillen in marketing negeer?
Je raakt potentiële klanten niet effectief, omdat je boodschap niet aansluit op wat voor hen relevant is. Dit leidt tot lagere conversie en verspild marketingbudget, terwijl je concurrenten die wél generatiegericht communiceren meer klanten binnenhalen.